Контрольная работа: Сегментация рынка. Позиционирование товара на рынке 2

1. Региональная демография

Характеристика городов и областей. Используют одну или несколько демографических особенностей для сегментации своего рынка, делается упор на выделении и использовании географических отличий

2. Расположение района

Отражает различия в доходе, культуре, социальных ценностях и др. потребительских факторах

3. Численность и плотность населения

Показывают, достаточно ли в регионе людей, чтобы обеспечить сбыт и облегчить проведение маркетинговой кампании

4. Транспортная сеть региона

Учитываются отличия в массовом общественном транспорте и автомагистралях

5. Структура коммерческой деятельности

Включает ориентацию на туристов, рабочих и служащих, лиц, проживающих в данном регионе, отличия в торговом обслуживании

6. Доступность средств массовой информации

Существенно сказывается на способности осуществить сегментацию

7. Уровень конкуренции в отношении сбыта какого-либо товара или услуги

Наибольший успех при выходе на “неразработанный рынок”

8. Динамика развития региона

Характеризуется стабильностью, падением или ростом

9. Юридические ограничения

Меняются в зависимости от местных законов

10. Уровень инфляции

Может варьироваться по районам и воздействовать на стратегию маркетинга

11. Персональные демографические характеристики

Представляют собой основные особенности людей или групп и часто используются в качестве базы для сегментации. Выделяются такие характеристики: возраст, уровень образования, мобильность, доходы, профессия потребителей, семейное положение, размер семьи, национальность

12. Стиль жизни

Определяют как люди живут и расходуют время и деньги. Профили стилей жизни смогут определять чёткие рыночные сегменты

13. Степень использования и приверженности торговой марке

Потребитель может использовать немного, совершенно мало или, напротив, очень много. В некоторых случаях 20 % потребителей могут делать более 80 % покупок. Приверженность потребителя торговой марке может иметь три формы: отсутствие приверженности, частичная приверженность, полная приверженность

14. Отношение к фирме и её предложениям

В зависимости от этого могут быть разные меры: от усиления информации до улучшения товара и образа фирмы

15. Социальный статус