Контрольная работа: Сегментирование рынка 10

1,2

__

5

Затраты на маркетинг

млн.руб

5

- 5

6

Прибыль от дополнитель­ных продаж

млн.руб

20,52

7

Дополнительна прибыль

млн.руб

15,52

1.Объем продаж организации определяется по соотношению общей ем­кости рынка и доли рынка самой организации:

Объем продаж организации =Емкость рынка *доля организации /100%

120*12/100 = 14.4 тыс. шт -текущий период

210*15/100 =31,5 тыс шт.- будущий период

2. Прибыль от дополнительных продаж = изменение объёма продаж *прибыль на единицу продаж :

17,10.*1.2=20,52млн.руб

3.Дополнительная прибыль рассчитывается как разница между выручкой от дополнительных продаж и затратами на маркетинг (п. 5, 6).

20,52-5 =15,52 млн.руб

Задание 2.

Выбрать наиболее перспективный сегмент рынка с учетом из­менения факторов в будущем.

В исходной информации задания учитываются такие факторы как при- быль на единицу продукции, распределение спpocа и предложения по сегмен­там рынка, изменение прибыльности и спроса в будущем периоде, соотношение спроса и предложения по рынку в целом.

Критерием выбора сегмента служит сумма прибыли, которую может по­лучить организация при определенных в задаче изменениях спроса_и_прибыль- ности реализации единицы продукции.

Решение задачи начинается с определения абсолютных величин спроса и предложения по каждому сегменту. Используются данные о величине спроса и "предложения по рынку и процентное их распределение по отдельным сегмен­там.