Контрольная работа: Ситуаційний аналіз з маркетингу
На шостому етапі керівництву фірми подаються результати перевірки з вироблеям рекомендацій щодо зміни ситуації, яка склалася.
Рішення про прийняття потрібних заходів затверджується радою директорів.
Що таке - план ревізії маркетингу ? По – перше, ревізії піддається маркетингове середовище.
Серед факторів, якими цікавляться ревізори, аналізуючи макросередовище – демографічні, економічні, природні, науково – технічні, політичні та фактори культурного порядку.
Ревізія мікросередовища дає змогу з`ясувати ситуацію за такими чинниками : ринки, клієнтура, конкуренти, система розподілу і ділери, постачальники, допоміжні і маркетиногові організації, контактні аудиторії.
Так, при аналізі роботи з постачальниками з`ясовуються перспективи безперебійного постачання основними ресурсами потреб виробництва, зрозумілими стають тенденції середовища постачальників стосовно схеми організації продажу, визначається також поведінка замовників щодо фірми, її конкурентів, якості товарів, торговельного апарату, ціни.
6. Практичне завдання.
Розрахунок відношення ринкової частки фірми.
1) Розрахуйте повну ємність ринку за формулою:
V = Q + Z + I + E ;
де – Q – виробництво товарів; Z - залишок товарних запасів;
I – імпорт товару; E – експорт товару.
2) Розрахуйте ринкову частку фірми (%):
ДФ = V ф / V * 100% ;
3)Розрахуйте відносну ринкову частку:
ВДф =Дф / V * 100% ;
4) Визначити ринкову позицію фірми , враховуючи наступні варіанти:
ВДф > 1 фірма є ринковим лідером і має найсильніші ринкові позиції;
ВДф = 1 ринкове становище фірми таке як і у її конкурентів;
ВДф < 1 фірма має слабкі ринкові позиції.
| №з/п | Назва товару | Обсяг виробництва | Залишки товарних запасів (грн) | Імпорт товарів (грн) | Експорт товарів (грн) | Продукція на ринку |
| 1. |
Холодильник | 2 240 000 | 25 500 | 16 500 | 10 500 | 1 115 000 |
Рішення.
1)V = 2 240 000 (Q ) + 25 500 (Z ) + 16 500 (I ) + 10 500 (E ) = 2 292 500 (грн.) – повна ємність ринку;
2) ДФ = 1 115 000 / 2 292 500 * 100% = 48,64 (%) - ринкова частка фірми;
3) ВДф = 48,64 / 2 292 500 * 100% = 0,0021 - відносна ринкова частка;
4) ВДф 0,0021 < 1 фірма має слабкі ринкові позиції.
1. Ситуаційний аналіз з маркетингу.
|