Контрольная работа: Стратегия ценообразования в маркетинге

лидерство по показателям цена/качество , предусматривает использование различных стратегий в зависимости от отношения цена/качество.

Цена
Высокая	Средняя	Низкая
Качество изделия	Высокое	Стратегия премиальных наценок	Стратегия высокой цены	Стратегия супер-цены
	Среднее	Стратегия завышенной цены	Стратегия средней цены	Стратегия хорошей работы
	Низкое	Грабительская стратегия	Стратегия ложной экономии	Стратегия экономии

позиционирование , нацелено на работу в одном или нескольких сегментах, где компания имеет устойчивое конкурентное преимущество.

В рамках выбранной стратегии, компания может использовать одну из политик ценообразования. Среди основных политик ценообразования можно назвать следующие:

возмещение издержек производства – цены устанавливаются исходя из издержек, которые несет компания, с учетом желаемой прибыли.

политика низких цен – компания стремиться установить минимально низкие цены, которые возможны..

политика «снятия сливок» – используется, как правило в краткосрочном периоде при отсутствии аналогичных предложений от конкурентов, с последующим понижением цен при выходе на другие сегменты.

внедрение товара на рынок – краткосрочное использование низких цен, с целью быстрого увеличения объемов продаж при выходе на рынок, с последующим их постепенным повышением

эластичная ценовая политика – использование гибких цен, учитывающих эластичность спроса по цене.

лидерство по ценам – компания использует максимально возможные цены, обеспечивающие желаемый объем продаж, используя свои конкурентные преимущества в какой либо области.

В общем понимании Стратегия - это иерархия целей, последовательное достижение которых, начиная с нижних уровней, приводит к достижению цели самого верхнего уровня. Быть стратегом - значит уметь выстроить такую иерархию, которая с минимальными затратами ресурсов (время, силы, деньги и пр.) приведет к достижению цели (или целей) верхнего уровня.

Стратегия как способ действий становится необходимой в ситуации, когда для прямого достижения основной цели недостаточно наличных ресурсов. Задачей стратегии является эффективное использование наличных ресурсов для достижения основной цели. Тактика является инструментом реализации стратегии и подчинена основной цели стратегии. Стратегия достигает основной цели через решение промежуточных тактических задач по оси «ресурсы-цель».

Страте́гия (др.-греч. στρατηγία — «искусство полководца»)

Список литературы

1.http://www.ime-link.ru/metod/price/strategies/

2.http://www.elitarium.ru/2007/11/27/strategii_cenoobrazovanija.html

3. http://ru.wikipedia.org/wiki/Стратегия