Задание 2

Таблица 2. Значения показателей согласно условий задачи.

Показатели	Платья	Костюмы	Брюки
Выпуск, тыс.шт.	210,0	120,0	254,0
Объем продаж, тыс.шт.	185,0	70,0	242,0
Рентабельность продаж,%	23,0	30,0	20,0

Анализ таблицы 1 показывает, что показатель рентабельности продаж платья имеет позицию ниже, чем тот же показатель продаж брюк. Однако, самый низкий показатель рентабельности продаж у такой продукции, как брюки, поэтому было бы эффективнее большую часть рекламного бюджета направить на финансирование рекламы не платья, а брюк.

Составим рекламный бюджет по направлениям расходования денежных средств.

При составлении рекламного бюджета, а также при планировании и организации рекламных кампаний Томской фабрике «Весна» необходимо рассматривать следующие параметры:

- изучение и анализ маркетинговой ситуации;

- определение целей рекламы;

- определение расходов на достижение каждой из целей и общей суммы предполагаемых затрат;

- сравнение полученной суммы с отпущенными средствами;

- выбор оптимальных рекламных средств;

- составление развернутого плана рекламной кампании;

- разработка средств рекламной кампании;

- окончательное определение экономической эффективности.

Необходимо использование средства стимулирующего воздействия, призванные ускорить и усилить ответную реакцию рынка. Наверняка, фабрика «Весна» стимулирует сбыт в области цены.

Предлагается рекламная кампания для фабрики, состоящая из следующих мероприятий: размещение в газетах, на радио, наружная реклама, а также приведены расчеты по ее эффективности. В качестве медианосителей выбраны: газета «Томский вестник», радио «Сибирь» и радио «Маяк».

Пусть выбор газеты «Томский вестник» аргументирован следующими показателями: тираж газеты - 30000 экземпляров, объем - 12 страниц. «Томский вестник»распространяется по г. Томску и Томской области. Имеет Интернет-версию.

В качестве носителя аудио-рекламы выбрано радио «Сибирь» и радио «Маяк». По характеристикам эти средства схожи: время вещания круглосуточное, районы вещания: г.Томск, Томская область. Численность и предположительный состав аудитории: более 400 тысяч человек, в возрасте от 20 до 45 лет.

Реклама в газете «Томский вестник» будет размещаться 4 раза в месяц в течении года, тариф на размещение 1 см² рекламного макета около 35 руб.. Площадь макета равна 20 см² . Тариф на изготовление 1 см² макета составляет 15 руб.

Для определения затрат на создание рекламного объявления для газеты и его размещения используем формулу:

(5)

где - тариф за изготовление 1 см² макета, руб.;

- тариф за размещение 1 см² рекламного макета, руб.;

S- площадь макета, см² .

Отсюда:

руб.

Общие затраты на рекламу в газете «Томский вестник»» составят 3100 руб. в месяц.

Реклама на радио размещается ежедневно. Для трансляции по радио необходимо создать аудиоролики. Пусть стоимость пр-ва 1 секунды – 3 руб. макс.продолжительность 15 сек. В затраты входит изготовление аудиоролика в размере 1500 руб. (таблица 3).

Таблица 3. Затраты на изготовление аудиоролика

Производство аудиоролика II категории сложности (срок изготовления 2 дня)
Подготовка оригинального сценария. Музыкальная подложка. Звуковые эффекты.	1 500 рублей.