Контрольная работа: Життєвий цикл товару та маркетингова діяльність фірми

Рис.4. Крива з повторним циклом

Гребінчаста крива (рис.5) відображає послідовний ряд циклів, пов'язаних з відкриттям нових властивостей товару і можливістю їх використання.

Рис.5. Гребінчаста крива

Рис.6. Циклічність виявляється й у стилі, моді, фетиші. Життєвий цикл моди.

Мода - найпопулярніший стиль у певний час або в певній сфері діяльності. Стадії моди:

спочатку новинкою цікавляться окремі споживачі;

потім її купують інші цінителі моди; виробники випускають дрібні партії товару;

далі вони налагоджують масове виробництво;

зрештою інтерес споживачів до товару згасає, товар стає немодним (Рис.6).

Стиль - основна своєрідна форма вираження, що виникає в певній сфері людської діяльності, наприклад стиль одягу (вечірній, повсякденний), архітектури (бароко, ренесанс) та літератури (художня, публіцистика). Створений стиль існуватиме одвічно, часом завойовуючи популярність, а часом втрачаючи її (рис.7).

Фетиш - часті вияви моди, що швидко завойовують визнання (увагу), сприймаються з великим ентузіазмом, швидко досягають піку популярності й занепадають: наприклад, раптом дівчата починають плести кіски або фарбувати нігті в зелений колір (рис.8). Фетиші не задовольняють якусь потребу, їх сприймають люди, які бажають миттєво виділитися.

Рис.7.Життєвий цикл стилю

Рис.8. Життєвий цикл фетиша

2. Практичне завдання

На хлібний ринок м. Сум поставляють свою продукцію 12 підприємств, в тому числі найбільшими постачальниками є:

хлібокомбінат №1 - 18660 тис. грн.

хлібокомбінат №2 - 16530 тис. грн.

хлібокомбінат №3 - 12470 тис. грн.

фірма „Аграрник - 10960 тис. грн.

Загальний обсяг поставок складає 81330 тис. грн. на рік.

Визначити коефіцієнт концентрації, поясніть суть отриманого результату.

Відповідь:

Для наочности побудуємо кругову діаграму

Інформація про розподіл доль ринку між підприємствами дозволить проаналізувати конкурентну структуру ринку, що є метою практичного завдання. Для цього доцільно використовувати такі статистичні методи, як розрахунок коефіцієнтів концентрації ринку (CR) і індекс Гиршмана-герфіндаля (HHI), що характеризують переважання на ринку тієї або іншої фірми. Коефіцієнтом концентрації ринку є процентне відношення всіх продажів товарів підприємствами, що мають найзначніші долі на ринку до загального об'єму продажів і розраховується по формулі:

,

де

CR - коефіцієнт концентрації ринку