Курсовая работа: Анализ городских СМИ для размещения рекламных обращений

Аудитория – число людей, которые побывали в контакте (в данном случае читали).

Частота контактов – количество контактов одного представителя аудитории.

Целевая группа – количество людей, выделенных по одному или нескольким признакам (сегмент), на которых ориентирована рекламная кампания или часть рекламной кампании.

Целевая аудитория – число представителей выбранной целевой группы среди аудитории.

Количество целевых контактов аудитории – количество контактов одного представителя целевой аудитории. Количество контактов целевой аудитории всегда больше либо равно целевой аудитории.

Частота целевых контактов – количество контактов одного представителя целевой аудитории.

Охват целевой группы рекламной кампанией (Reach, Cover, Coverage) – выраженное в процентах отношение представителей целевой группы, охваченной рекламной кампанией, к общей численности целевой группы в генеральной совокупности.

Сумма рейтингов рекламной кампании (GRP, TRP, TVR) – сумма рейтингов всех публикаций в прессе, составляющих рекламную кампанию. Как правило, дается для целевой группы и называется TRP.

Индекс предпочтения для СМИ – умноженное на 100 отношение рейтинга СМИ в целевой группе к рейтингу в генеральной совокупности.

Затраты на тысячу читателей (CPT) – отношение бюджета рекламной кампании (или бюджета на одно СМИ, или стоимости одной публикации) к численности целевой аудитории.

Цена за тысячу (С.Р.Т.) – стоимость 1000 рекламных контактов.

Разновидности этого показателя:

– СРТ, OTS СРТ, GRР – цена за тысячу рекламных контактов;

– СРТ Reach – цена информирования тысячи различных людей;

– CRP (Cost-per-rating point) – стоимость одного пункта рейтинга.

Рейтинг СМИ – это процент от генеральной совокупности, который знает данное СМИ (покупал и читал издание не позднее некоторого срока – в течение недели, вчера и т. д.).

Перечислим элементы стратегического медиапланирования.

Основные:

– определение целевой аудитории и ее социально-демографических

характеристик;

– анализ доверия и внимания к рекламным носителям;

– анализ рынка конкурирующих товаров, их рекламной активности;

– выбор и обоснование целесообразности использования конкретных

рекламоносителей;

– формирование целей в разрезе эффективной частоты и покрытия;

– формирование бюджета (долевая разбивка по носителям и

мероприятиям);

– достижение коммуникативных целей с использованием креативных и

медиаресурсов;