Курсовая работа: Анализ и разработка названий брендов тортов

1.2. Имя по звучанию должно существенно отличаться от имен конкурентных товаров.

2. Фоносемантический критерий.

Если имя является неологизмом, его звучание должно вызывать позитивные ассоциации, соответствующие идентичности бренда.

3. Морфологический критерий.

Для составных, гибридных, сокращенных слов и аббревиатур значения каждой из составных частей и целого слова и связанные с ними ассоциации должны соответствовать идентичности бренда.

4. Лексический критерий.

Значение слова из активной лексики должно соответствовать идентичности бренда.

5. Семантические критерии.

5.1.Вызываемые словом ассоциации должны соответствовать идентичности бренда.

5.2.Имя не должно вызывать негативных ассоциаций на всех языках его использования в контексте идентичности бренда.

6. Лексикографические критерии.

6.1.Печатное название должно легко читаться.

6.2.Должно быть понятно, написано ли это имя кириллицей или латиницей.

6.3.Постановка ударений в названии не должна вызывать затруднений.

7. Критерий восприятия и запоминания.

Имя должно легко восприниматься и хорошо запоминаться.

8. Юридические критерии.

8.1.Товарные знаки с таким названием не должны быть зарегистрированыв данном классе и стране возможного использования знаков.

8.2.Имя не должно относиться к категории названий, не подлежащих регистрации в качестве словесного товарного знака.

2. Фоносемантический анализ названий брендов

Для тортов выберем следующие важные признаки:

Большой - маленький

Величественный - низменный

Хороший - плохой

Простой - сложный

Весёлый - грустный

Красивый - отталкивающий

Нежный - грубый

Яркий - тусклый