Курсовая работа: Анализ маркетинговых возможностей организации
Данные об эффективности психологического воздействия рекламы позволяют прогнозировать её действенность.
Глава 2. Практическая часть
В практической части мы сравним телевизоры.
Для сравнения были выбраны следующие товары:
Таблица 1
| Товар | Диагональ | Предполагаемый срок службы | Яркость | Цена |
| BBK-LT1900S | 19” | 5 | 300 кд/м2 | 8450руб. |
| Toshiba 20V300PRO | 20” | 6 | 450 кд/м2 | 13286 руб. |
Таблица 2
Технические показатели – исходные данные
| № п/п | Показатели | Ед. изм. | Исследуемое изделие | Изделие-конкурент |
| 1 | Диагональ | дюймы | 19 | 20 |
| 2 | Контрастность | 700 | 500 | |
| 3 | Яркость | кд/м2 | 300 | 450 |
| 4 | Разрешение | 1440x900=1296000 | 800x600=480000 | |
| 5 | Цена | руб. | 8450 | 13286 |
На основании данных, полученных при анкетировании, составляем матрицу предпочтений:
Таблица 3.
| j/ј | Параметры | kј | rј | ||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | 1 | 1 | 3 | 4 | 5 | 2 | 0,13 |
| 2 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 1 | 0,07 |
| 3 | 3 | 3 | 3 | 4 | 5 | 3 | 0,2 |
| 4 | 4 | 4 | 4 | 5 | 4 | 4 | 0,27 |
| 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,33 |
| 15 | 1 | ||||||
Рассчитаем необходимые показатели для расчета индекса конкурентоспособности по техническим показателям (ИТП):
Таблица 4.
| № параметра |  |  |  |  |  |
| 1 | 19 | 20 | 0,13 | 0,95 | 0,12 |
| 2 | 700 | 500 | 0,07 | 1,4 | 0,1 |
| 3 | 300 | 450 | 0,2 | 0,75 | 0,15 |
| 4 | 1296000 | 480000 | 0,27 | 2,7 | 0,73 |
| 5 | 8450 | 13286 | 0,33 | 0,63 | 0,21 |
 =1,31 |
- количество предпочтений при попарном сравнении, отданных j -му параметру.
, 
- количественное значение j -го параметра, соответственно для анализируемого изделия и изделия-конкурента.
- относительный показатель качества.
- сводный индекс конкурентоспособности изделия по техническим параметрам
Таблица 5.
|
Элементы затрат |  |  |  |  |  |
| Амортизация | 1214,29 | 1258,71 | 0,45 | 0,965 | 0,44 |
| Расходы на электроэнегию | 280 | 210 | 0,1 | 1,33 | 0,133 |
| Расходы на ремонт | 900 | 830 | 0,34 | 1,084 | 0,37 |
| Расходы на сопутствующие товары (антенны, кабели и т.п.) | 300 | 300 | 0,11 | 1 | 0,11 |
| Годовая цена потребления | 2694,29 | 2598,71 | 1 | 1,043 |  = 1,053 |
Интегральный показатель конкурентоспособности К - потребительский эффект на единицу затрат.
Экономические параметры.
, 
- величины j-х издержек в исследуемом и конкурирующих изделиях, руб.
- доля j-х издержек в цене потребления.
- индекс затрат для анализируемой модели относительно лучшего значения изделия-конкурента.
- сводный индекс конкурентоспособности изделия по экономическим параметрам.
Вывод: JЭП >1, следовательно, исследуемое изделие конкурентоспособно в сравнении с изделием-конкурентом по экономическим параметрам.
Интегральный показатель конкурентоспособности:
K = Jтп / Jэп = 1,31 /1,053 = 1,25
Вывод: К>1, следовательно, исследуемое изделие конкурентоспособно в сравнении с изделием-конкурентом.
Потенциальную долю рынка в целевом сегменте для исследуемого изделия можно определить по формуле: 1