Зміст

Вступ

1. Характеристика стану ринку ноутбуків в Україні

2. Класифікація та асортимент ноутбуків

3. Коротка загальна та економічна характеристика ПП "Інгресс-Лайн"

4. Аналіз асортименту ноутбуків у магазині ПП "Інгресс Лайн"

5. Взаємозалежність споживчих властивостей та формування ціни ноутбуків

Висновки

Використана література

Додаток А

Вступ

Історія персонального комп'ютера (ПК) нараховує всього близько 20 років. Але за цей час він увійшов у повсякденне життя, без нього неможливо уявити бізнес-процеси, завдяки йому мільйони людей отримали миттєвий зв'язок з усім світом через Інтернет.

Виробництво і продаж ПК зростають рекордними темпами. Згідно з даними дослідницьких компаній IDC та Gartner, ринок зросте більше, ніж передбачалося. Аналітики зазначають, що зростання світового ринку відбувається переважно за рахунок продажу ноутбуків, а не настільних комп’ютерів. За оцінками IDC, лідером ринку є компанія Dell, за якою йдуть Hewlett-Packard та IBM.

Ринок ноутбуків розвивався останніми роками найбільш динамічно. Це підтверджують і результати аналітичних досліджень: сектор мобільних ПК демонструє надзвичайно високі темпи зростання і значно випереджає темпи продажів настільних ПК. І в Україні портативний ПК давно перестав бути предметом розкоші. І хоча ноутбуки все ще поступаються настільним комп'ютерам в обчислювальній потужності, вони набагато зручніше в експлуатації.

Вітчизняний ринок ноутбуків росте приблизно на 100% в рік. Це обумовлено цілим рядом чинників: зниженням загального рівня цін на лептопи і переходом все більшого числа користувачів десктопів на ноутбуки; приходом на ринок нових брендів і зростанням популярності мобільних систем за рахунок їх маркетингових зусиль. Саме це і обумовлює актуальність обраної теми роботи: "Характеристика та класифікація асортименту ноутбуків на прикладі магазині ПП "Інгресс Лайн"".

Слід зазначити, що при виборі ноутбука перевага в першу чергу віддається зовсім не торговій марці. Покупці ноутбуків бізнес-класу, як правило, достатньо грамотні і досвідчені користувачі, і точно знають, що хочуть одержати. Бізнес-ноутбуки –– наймасовіший як по асортименту, так і по обсягу продажів сегмент даного ринку. Для покупців основними аргументами на користь вибору моделі є якісні характеристики –– тип процесора, об’єм оперативної пам'яті і т.д. Деякі клієнти звертають увагу і на чіпсет. А торгова марка в пріоритетах відсовується на задній план. Інакше йде справа з ноутбуками еліт-класу: тут основним мотиватором покупки є імідж, тому популярність торгової марки має велике значення.

Метою написання роботи виступає надання товарознавчої характеристики асортименту ноутбуків.

Виходячи з поставленої мети, в роботі слід вирішити наступні завдання:

1. Охарактеризувати стан ринку ноутбуків в Україні

2. Навести класифікацію та асортимент ноутбуків

3. Дати загальну та економічну характеристику об’єкту дослідження

4. Провести аналіз асортименту ноутбуків у магазині об’єкта дослідження

5. Визначити взаємозалежність споживчих властивостей та формування ціни ноутбуків

Об’єктом дослідження в роботі виступає асортимент ноутбуків в магазині ПП "Інгресс Лайн".

Предметом дослідження є його характеристика та класифікація

1 . Характеристика стану ринку ноутбуків в Україні

У 2008 році на Україні було реалізовано приблизно 275 тис. ноутбуків, що на 150% більше, ніж в 2007 р. Правда, загальна сума проданих "лэптопов" - 2 млн. - виявилось тільки на 92% вище за рівень 2005 р. Переважну частину ринку (57%) займають портативні комп'ютери нижнього цінового сегменту – вартістю менше 800 у.о. Такі дані наводить в своєму дослідженні холдинг AVentures Group.[12]

Холдинг AVentures Group провів дослідження українського ринку ноутбуків в 2008 р. на Україні, в результаті якого з'ясувалося, що минулого року було продано близько 275 тис. пристроїв (що на 150% вище за показник 2007 р.) на суму більше 242 млн. у.о. Проте зростання ринку в грошовому виразі склало лише 95%. Аналітики пояснюють різний темп зростання ринку ноутбуків в грошовому і штучному виразі зниженням середньої ціни на пристрої, що купуються, – з 1100 у.о. в 2006 р. до 880 у.о. в 2007 р. [12]

В загальній структурі продажів комп'ютерів в 2006 р. частка ноутбуків виросла з 10% до 17,5%. Лідерство продажів ноутбуків в Україні, за результатами дослідження, належить компаніям Asus і Acer – 46% (25% і 21% ринку відповідно). При цьому в 2007 р. загальний показник цих двох виробників був на 11% нижче. Частина Samsung в порівнянні з 2007 р. впала на 6,5% і склала у результаті 12%. Стабільної залишилася частка компанії Toshiba – 11%. П'ятірку лідерів замикає Dell - 7% ринку.

Аналізуючи розподіл об'ємів продажів українського ринку ноутбуків в 2008 р. по цінових сегментах, експерти відзначають подальший розвиток тенденцій, що почалися в 2007 р. Частка нижнього цінового сегменту (до 800 у.о.) за рік виросла до 57%. Майже третину ринку (30%) займають "середнячки" в сегменті 800–1200 у.о. В решті ніш відбулося досить-таки значне зниження часток. Так, в сегменті від 1200-1700 у.о. спостерігалося скорочення в 2 рази (з 20% в 2007 р. до 10% в 2008 р.). Різко скоротилися продажі в сегменті 1700-2200 у.о. (з 12% до 2%), а частка "крутих пристроїв" вартістю понад 2200 у.о. за рік впала з 3% до 1%.

Дослідження відзначає подвоєння за 2008 р. частки продажів ноутбуків, оснащених процесорами компанії AMD (з 6,7% в першому кварталі до 13,4% в четвертому). В цілому за рік частка даних пристроїв досягла 9,7%. Разом з тим, процесори Intel в продажах ноутбуків як і раніше складали більшу частку українського ринку - 90%. На частку процесорів інших фірм доводиться всього 0,3%. [12]

За підсумками 2008 р. самих запитаних були моделі ноутбуків з діагоналями екрану 15" і 15,4" – їх сумарна частка в продажах склала 82%. На другому місці – з діагоналлю ''14'' і ''14,1" (12% продажів). Аналітики також відзначають плавний зсув купівельних переваг у бік моделей ноутбуків з широкоформатною матрицею – частка даних пристроїв виросла з 28% в першому кварталі до 83% в четвертому, і у результаті склала 55%. За оцінкою AVentures Group, в 2009 р. буде продана близько 500 тис. ноутбуків, на суму 375 млн. у.о. Частка ноутбуків в загальній структурі продажів комп'ютерів при цьому досягне 24%. [12]

Світовий продаж комп’ютерів щороку зростає на 15%, в США та країнах Західної Європи — знижується, в Україні — збільшується на 100%. За шість місяців 2009-го українці витратили на ноутбуки $173,5 млн. — майже вдвічі більше, ніж роком раніше. За даними аналітиків ХК AVentures Group, за перше півріччя реалізовано понад 213 лептопів (у січні—червні 2008-го — 100 тис.). До кінця року продаж доросте до 500 тис., прогнозують у компанії.

Причини бурхливого зростання українського ринку ноутбуків — збільшення доходів, помножене на розвиток кредитування, комп’ютерна відсталість України і зниження цін на ноутбуки. У нашій країні моделі початкового рівня вже коштують на $300-500 дешевше, ніж, приміром, у США. [12]

У Швейцарії показник комп’ютерного насичення — більш ніж 80 пристроїв на 100 осіб, США — 75, країнах Східної Європи — від 23 пристроїв: у Чехії, Угорщині та Польщі — до 17, Росії — 15. В Україні на початку 2008 року на 100 осіб припадало лише 9 ПК. [12]

Украй низький рівень комп’ютеризації на руку продавцям ПК і ноутбуків. Український ринок лептопів демонструє найвищі темпи зростання — майже 100% на рік. Для порівняння: у Чехії — +24,6%, Польщі — +29,5%. У США продаж ноутбуків у 2008-му взагалі знизився приблизно на 0,6%.

На рис. 1.1. представлено структуру українського ринку ноутбуків за виробниками у першому півріччі 2008 року. [12]

Рис. 1.1. Частки українського ринку ноутбуків за виробниками у І півріччі 2008 року, %

Частка ноутбуків у продажу ПК у роздрібній мережі "DiaWest — Комп’ютерний світ" 2007 року становила лише 5%. У 2008-му мобільні системи займали вже 29%, а до кінця 2008-го ця цифра зросте приблизно до 40%.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--