Курсовая работа: Дослідження ринку керамічної цегли та розробка маркетингової стратегії ТОВ "Євротон"

Висновки:

Отже, провівши анкетування серед споживачів клінкерної цегли ТМ «Євротон», можна зробити наступні висновки:

- Клінкерну цеглу купують в основному чоловіки (79% опитаних)

- Найбільшу купівельну активність демонструють вікові категорії – 41- 50 років (37%), 31- 40 років (24%)

- Більшість опитаних не працює у сфері будівництва (63%) і купує клінкерну цеглу ТМ «Євротон для облицювання власних приватних будинків (43%).

- Переважна більшість опитаних вважає зручнішим отримувати замовлення з доставкою до місця будівництва (92%).

Крім того, найважливішими при виборі клінкерної цегли найважливішими вважаються ціна та якість.

До того ж не може не радувати, що, за результатами опитування, клінкерна цегла ТМ «Євротон» задовольняє вимоги споживачів за усіма параметрами, а єдиним побажанням було розширення кольорової лінійки пропонованої цегли.

Крім анкетування, було проведене вивчення вторинних джерел, яке дало наступні результати:

Розвиток ТМ «Євротон» є доцільним через такі фактори:

- Динаміка розвитку ринків керамічної облицювальної та клінкерної цегли країн Європи, зокрема Польщі;

- Темпи росту вітчизняного ринку клінкерної цегли та поризованої кераміки;

- Якісні характеристики клінкерної цегли.

Поради щодо подальшої стратегії розвитку ТМ «Євротон»:

-Нарощування виробничих потужностей до 300 млн. шт.

З них:

- Клінкерної цегли – 70 млн. ум. шт.

- Лицьової цегли – 95 млн. ум. шт.

- Рядової цегли – 15 млн. ум. шт.

- Поризованих блоків – 120 млн. ум. шт.

-Розширення асортименту продукції ТМ «Євротон»

- Реалізація супутніх товарів (черепиця. Будівельні суміші, клінкерна плитка, клінкерна бруківка, теплоізолюючі матеріали) інших виробників.

-Створення регіональних складів.

Будівництво заводу у місті Краматорськ є доцільним за наступних міркувань:

-Родовища глини в Донецькій області відповідають найвищій якості як в Україні, так і в Європі, що дозволить виробляти високоякісну клінкерну цеглу;

-Поява високоякісної клінкерної цегли витіснить з ринку цеглу низької якості;

-Ріст ринку будівництва житла збільшує попит на високоякісну облицювальну клінкерну цеглу;

-З появою Краматорського цегельного заводу, частка українського ринку клінкерної цегли ТМ «Євротон» значно зросте.

Отже, будівництво нового заводу дозволить компанії «Євротон» не лише повернути лідерські позиції на українському ринку, а й навіть наростити і до 2012 року зайняти близько 70% ринку клінкерної цегли.