Курсовая работа: Економічний аналіз міжнародного маркетингового середовища
Ціни постачальників
Сервісне обслуговування з боку постачальників
Фактори, що впливають на поведінку споживача
Фактори, що впливають на прийняття рішення про купівлю товару
Рівень конкурентоспроможності фірми
Галузеві конкуренти
Потенційні конкуренти
Тавари-замінювачі
Фінансові кола
Засоби масової інформації
Фонди та громадські організації
Широка громадськість
3.1 Підприємство
Згідно із концепцією соціально-етичного маркетингу, до розвитку якої прагнуть останнім часом як іноземні, так і вітчизняні підприємства, особливого значення набувають проблеми формування первинних цінностей, які полягають передусім у тому, що здійснюються процеси гуманізації праці, формуються тенденції дбайливого ставлення до навколишнього середовища, інтенсифікується участь людини в процесі створення суспільних благ. Успішне функціонування підприємства залежить і від діяльності співробітників усіх функціональних підрозділів підприємства (економістів, маркетологів, менеджерів тощо), постачальників, посередників, клієнтів, конкурентів та інших контрагентів(рис.3.1).
Ступінь взаємозв'язку між виробничим середовищем та керівними функціональними підрозділами підприємства визначає як пристосованість підприємства до функціонування на внутрішньому ринку, так і його адаптацію до зовнішнього середовища. Мобільність і системність зв'язку між виробничими та керівними ланками безпосередньо впливають на встановлення гнучкості й підвищення загальної конкурентоспроможності підприємства в ієрархічному ринковому просторі. Важливо також відзначити визначальну роль постачальників та конкурентів у формуванні внутрішнього маркетингового середовища підприємства: перші є провідною ланкою в системі утворення і розповсюдження споживчої цінності кожного товару підприємства, бо постачання необхідних матеріалів та сировини впливають не тільки на виробничі процеси, але й на обсяги продажів, а відтак - позначаються на маркетинговій стратегії підприємства і на його репутації. Згідно з концепцією маркетингу, на зовнішньому ринку успіху досягне те підприємство, яке надасть споживачам найліпші товари за найбільш привабливих умов.
3.2 Маркетингові посередники
Маркетингові посередники – це ті фірми й організації, які беруть участь у тому чи іншому етапі процесу маркетингу підприємства (маркетингові дослідження, збут, просування тощо).
До них належать:
· торгові посередники – сприяють доведенню товару до кінцевого споживача;
· маркетингові фірми – здійснюють маркетингові дослідження на замовлення фірми;
· рекламні агентства – виступають суб’єктами маркетингових комунікацій фірми.
Місце маркетингових посередників у системі маркетингового середовища демонструє рис. 3.2.
Рис.3.2.Головні діючі сили та суб’єкти в системі сучасного маркетингу.
Також маркетингових посередників сучасного товарного ринку можна розподілити на окремі типи за різними класифікаційними ознаками, вказаними в таблиці 3.2.
Таблиця 3.2Класифікація маркетингових посередників
| № |
Класифікаційна ознака | Тип маркетингових посередників | Основні функції |
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| 1 | Функціональне призначення |
Торговельно-посередницькі підприємства та фірми К-во Просмотров: 274
Бесплатно скачать Курсовая работа: Економічний аналіз міжнародного маркетингового середовища
|