Курсовая работа: Формирование фирменного стиля и марки товара

· в Интернете через поисковые системы или специализированные порталы.

Точные расценки на разработку фирменного стиля зависят от объема заказа, сроков его исполнения и самое главное – от уровня исполнителя. Ориентировочные цены на разработку базового пакета фирменного стиля в российских дизайн-студиях таковы: около 1000–2000 долл. США – в студиях начального уровня, 3000–5000 долл. США – в студиях, имеющих значительный опыт работы, и от 10 000 до 50 000 долл. США – в самых раскрученных российских топ-студиях. Размещение заказа в средней западной студии будет стоить 50 000–100 000 долл. США, а в западной топ-студии – более миллиона долларов.

Рекомендуемый порядок действий исполнителя при размещении заказа на разработку фирменного стиля:

1. Уточнение бюджета и сроков исполнения проекта у руководства фирмы.

2. Предварительный поиск исполнителей (специализированные выставки по рекламе и графическому дизайну, каталоги, Интернет, отзывы клиентов).

3. Личный контакт с исполнителями, составление списка исполнителей.

4. Экспертиза названия вашей компании относительно возможности регистрации названия в качестве словесного товарного знака.

5. Составление технического задания (креативного брифа).

Креативный бриф – техническое, творческое и маркетинговое задание, детально описывающее работу, которую необходимо выполнить исполнителю, и предоставляющее исполнителю всю необходимую информацию для выполнения этой работы.

6. Организация встречи выбранных исполнителей с руководством вашей фирмы.

7. Окончательный выбор исполнителя.

8. Подписание договора на разработку фирменного стиля.

9. Перечисление авансового платежа по договору (30–80%).

10. Рассмотрение эскизных вариантов логотипа.

11. Утверждение логотипа и его предварительная экспертиза.

12. Рассмотрение эскизных вариантов элементов фирменного стиля.

13. Утверждение дизайн-проекта фирменного стиля.

14. Перечисление заключительного платежа по договору.

15. Получение файлов на CD-ROM и брэндбука от исполнителя, подписание акта сдачи-приемки.

16. Подача логотипа (товарного знака) на официальную регистрацию в Роспатент.

17. Внедрение фирменного стиля в повседневную жизнь вашей компании.

При наличии у компании достаточного бюджета на разработку фирменного стиля можно после окончательного выбора исполнителя организовать тендер между предварительно отобранными лучшими исполнителями. Затем, после рассмотрения эскизных вариантов логотипа, провести тестирование разработанных ими логотипов в репрезентативных фокус-группах.

Ребрединг – изменение позиционирования компании в глазах потребителей, вызванное одной или несколькими из следующих причин: изменение названия компании, изменение логотипа или фирменного стиля, изменение основной области деятельности компании, фокусировка компании на другом рынке

Бюджет на разработку фирменного стиля должен утверждать руководитель, предварительно сориентировав мнение о сложившемся уровне цен на рынке.

Исполнитель разработки фирменного стиля должен отвечать следующим требованиям:

· исполнитель – профессиональная дизайн-студия или креативное рекламное агентство;

Креативное рекламное агентство – рекламное агентство, специализирующееся на творческих разработках в области рекламы. Эти агентства не занимаются продажей рекламных площадей и рекламного времени, а также производством рекламной продукции.

· разработка фирменного стиля – одно из основных направлений деятельности исполнителя;

· исполнитель имеет в своем портфолио не менее 10 разработанных дизайн-проектов фирменного стиля;