Курсовая работа: Формирование системы маркетинговых коммуникаций организации

- селективную (избирательную) рекламу, четко адресованной определенной группе покупателей (сегменту рынка);

- массовую рекламу, не направленную на определенный контингент.

3. В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются:

- локальная реклама (масштабы – от конкретного места продажи до территории отдельного пункта), Ее можно условно подразделить на рекламу по месту продажи и наружную рекламу;

- региональная реклама (охватывает определенную часть страны);

- общенациональная реклама (в масштабах своего государства);

- международная реклама.[5]

4. Субъект рекламной деятельности , его характеристики определяют необходимость следующей классификации:

- товарная реклама (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу);

- престижная реклама (реклама конкретной фирмы);

- реклама идеи и т.д.

5. Цель, которую преследует рекламная кампания , позволяет выделить рекламу, которая:

- формирует спрос;

- стимулирует сбыт;

- способность к позиционированию и перепозиционированию товара и т.д.

Определение цели в рекламных кампаниях конкретного товара в увязке с его жизненным циклом легло в основу понятия «рекламная спираль». Она объединяет последовательно вводящую, утверждающую и напоминающую рекламу.

6. Классификация рекламы по способу воздействия :

- зрительная (витрина, световая, печатная реклама и т.д.);

- слуховая (радио реклама, реклама по телефону и т.д.);

- зрительно-обонятельная (ароматизированная листовка);

- зрительно-слуховая (теле-, видео- и кинореклама) и др.

7. По характеру воздействия на аудиторию выделяют жесткую и мягкую рекламу.

- Жесткая реклама близка по характеру к средствам стимулирования сбыта и используется в комплексе с ними. По форме представляет агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар. Рассчитана на краткосрочную перспективу.

- Мягкая реклама не только сообщает о товаре, но и формирует вокруг него благоприятную атмосферу. Рассчитана на среднесрочную и длительную перспективу.

8. В зависимости от используемых средств передачи рекламного обращения выделяют рекламу:

- печатную (полиграфическую);

- в газетах и журналах;

- радио- и телерекламу;

- рекламу на транспорте и т.д.