Курсовая работа: Использование пластических мотивов в рекламе. Спортивная пластика

Соревнования превратились в "битву гигантов". Начались злоупотребления для достижения результата и победы любой ценой. В обиходе появились допинги и запрещенные к применению наркотические вещества.

Началась эра коммерциализации спорта. Ряд фирм готовы любой ценой добиться права рекламы своего товара по телевидению и именоваться официальными поставщиками и спонсорами спортивных соревнований.

Появились различные категории спонсоров, как то: спонсоры-патроны, спонсоры по рекламе товаров, фирменных знаков, хронометража времени, табло и др.

Имеются несколько видов рекламы изделий, товаров, оборудования в ходе проведения или трансляции спортивных соревнований (на форме спортсменов, на спортивных снарядах, транспарантах, щитовой и напольной рекламе на стадионах, спортплощадках, в залах, на ринге и т.д.), а также в печатной продукции.

Телевизионные компании не скупятся на средства, чтобы заполучить права на телетрансляцию наиболее интересных крупнейших спортивных соревнований, в частности, Олимпийских игр, чемпионатов мира, разного рода Гран При и т.д. Для примера следует отметить, что общая сделка на право трансляции Игр столетия – Олимпиады в Атланте составила сумму в 900 миллионов американских долларов, в том числе американская компания Эн-Би-Си заключила сделку на сумму 456 миллионов долларов. Европейский союз телевидения – на сумму 250 миллионов долларов, японская телекомпания Эн-Эйч-Кей – на сумму 99,5 млн., долларов. В Барселоне в 1992 году было истрачено 635 млн. долларов (в том числе США – 401 млн., Европа – 130 млн., Япония – 62,5 млн. долларов США).

Динамика отражения спорта

Телевидение и радио	Великобритания	Германия	Финляндия	Франция
1. Государственное телевидение 2. Государственное радиовещание 3. Частные телестанции 4. Частные радиостанции 5. Ежедневные спортивные новости 6. Спорторганизации, участвующие в планировании спортпрограмм 7. Доходные международные соревнования, идущие по телевидению 8. Наличие договоров телевидения и спорторганизаций по рекламе	x x x x регулярно x x -	x x x x 20 минут - Футбол Олимп. игры Формула-1 x	x x x x 10-15 мин - Большинство соревнований x	x x x x 15 мин - Футбол Формула-1 Регби x
Спортивные новости в газетах	- отдельные виды не все отдельные виды мало	- 50% 15% 30% 30%	- 20% 10% 55% 10%	x 60% 5% 30% 5%
1. Ежедневные спортгазеты 2. Международные спортновости 3. Большой спорт (по видам) 4. Национальный спорт по видам 5. Массовый спорт и отдых
Спонсорство	авто-мото -велогонки, футбол,регби, крикет,теннис нет средств, интереса, транспаранты, щитовая, одежда, обувь	футбол, лыжный спорт, Формула-1, гантбол гребля, бадбинтон, гимнастика транспаранты, щитовая, одежда, обувь	хоккей с шайбой, лыжи, футбол плавание, бейсбол, фигурное катание нет интереса транспаранты, щитовая, одежда, обувь	футбол, гольф, велоспорт Формула-1, дзюдо, бокс, борьба нет интереса одежда, обувь товары
1. Основные спонсируемые виды спорта 2. Малоспонсируемые виды спорта 3. Причина отсутствия спонсоров 4. Типичные виды рекламы/спонсорства

Вышеназванные телекомпании проникают в другие страны и континенты, передавая наиболее красочные и престижные соревнования, что зачастую не в состоянии сделать местные телестудии. До недавнего времени малые страны Европы пользовались преимуществами от долгосрочных контактов с Европейским союзом телевидения за передачу им прав вещания соревнований в собственных странах. Сейчас это положение сильно меняется.

Спортивные федерации и организаторы соревнований наряду с телекомпаниями также участвуют в дележе прибыли от телетрансляции и рекламы продукции фирм. Зрители же порой запоминают не столько сами соревнования, сколько названия фирм-спонсоров и выпускаемую ими продукцию.

Иногда в контрактах спортивные федерации дают организаторам соревнований право самим подыскивать телестудии, спонсоров, фирмы-рекламодатели, назначать время трансляции и рекламы. Правда, в том случае, если организаторы соревнований не в состоянии охватить все или часть данной работы сами, телестудии вправе продать рекламное время третьей стороне.

В ряде стран фирмы и компании, как частные, так и государственные, которые не являются производителями продукции или товаров, а также не имеют аудио-визуальных средств, но участвуют в рекламе чужих товаров, должны выделять соответствующие средства для поддержания своего имени, торговой марки, имиджа. Компании-патроны, участвующие в рекламе своей продукции (товаров), подвержены определенным ограничениям:

-они всецело полагаются на телевидение и не вправе требовать для себя особого времени,

-они обязаны в начале и конце рекламы указать свою эмблему (лого),