Курсовая работа: Исследование рекламы в маркетинге туризма и отдыха

Задачи разных видов рекламы

Вид рекламы	Задачи рекламы
Информативная (преобладает на основном этапе выведения товара на рынок когда стоит задача создания первичного спроса)	- Рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара. - Информирование рынка об изменении цены. - Объяснение принципов действия товара. - Описание оказываемых услуг. - Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя. - Формирование образа фирмы.
Увещевательная (приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса)	- Формирование предпочтения к марке. - Поощрение к переключению на Вашу марку. - Изменение восприятия потребителем свойств товара. - Убеждение потребителя совершить покупку, не откладывая. - Убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера.
Напоминающая (чрезвычайно важна на этапе зрелости, чтобы заставить потребителей вспомнить о товаре)	- Напоминание потребителям о том, что товар может им скоро понадобиться. - Напоминание потребителям, где можно купить товар. - Удержание товара в памяти потребителей в период межсезонья. - Поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне.

3. Принятие решений о рекламном обращении.

Рекламное обращение — средство представления информации рекламодателя потребителю, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т.д).

Рекламное обращение является центральным элементом рекламы, так как оно:

· представляет рекламодателя целевой аудитории;

· фокусирует большинство элементов рекламных коммуникаций;

· способствует привлечению потенциальных клиентов и формированию у них положительного отношения как к самой фирме, так и к предлагаемым ею продуктам;

· является основным инструментом достижения целей рекламной деятельности [5].

Выделяют следующие основные уровни воздействия обращения:

- Когнитивный (передача определённого объёма информации, совокупности сведений о продукте, фирме, их отличительных характеристиках и т.д).

- Аффективный (формирования отношения, превращение информации в систему установок, мотивов и принципов получателя).

- Суггестивный (внушение, использование осознаваемых и бессознательных психологических элементов).

- Конативный (провоцирование потребителя к определенным действиям) [10].

При непосредственном формировании рекламного обращения необходимо принять решение: о теме и девизе рекламы, структуре рекламного обращения, форме рекламного обращения, стиле рекламного обращения.