Курсовая работа: Исследование телевизионных аудиторий популярных телеканалов Новосибирска
Некоторое время назад на местном ТВ появилась новая форма – информационные объявления в виде «бегущей строки» во время демонстрации фильмов. Это недорогой способ распространения информации, придающий, однако, телекомпании очень провинциальный вид. Да и фирмам стоит пользоваться «бегущей строкой» лишь при необходимости передать срочную новость (скидка, распродажа, смена телефонов и т.п.).
Как бы то ни было, рассмотрим рейтинг жанров художественных фильмов для того, чтобы определить в каких из них выгоднее размещать объявления и рекламу в блоках.
На следующей диаграмме (рис. 5) приведено распределение жителей г. Новосибирска по отношению к жанрам художественных фильмов. Видно, что для доступа к максимально широкой аудитории следует размещать «бегущую строку» или рекламу в комедиях, мелодрамах и приключенческих фильмах. Заметим, что не только общие соображения, но и конкретные результаты опроса говорят о большем предпочтении женщинами мелодрам. Они поставили этот жанр на первое место в рейтинге, тогда как мужчины лишь на пятое.
Рисунок 5 – Предпочтения жителей г. Новосибирска жанров художественных фильмов
В завершение сравнительного анализа местных телеканалов, как носителей рекламных сообщений, приведем «лучшую десятку» программ (табл. 2).
Таблица 2 - Лучшая десятка телепрограмм Новосибирска
| Номер в рейтинге | Программа |
| 1 | «Вместе» (ТСМ) |
| 2 | «Криминальная Россия » (ТСМ) |
| 3 | «Принцип Домино» (ТСМ) |
| 4 | «Улицы разбитых фонарей» |
| 5 | «Сегодня Новосибирск» в 22-00 (ТСМ) |
| 6 | «Прецедент» (НТН4) |
| 7 | «Смехопанорама" Евгения Петросяна» (НСТ) |
| 8 | Вести. Дежурная часть (НСТ) |
| 8 | «Новости» (НТН4) |
| 9 | «Квартирный вопрос» (ТСМ) |
Лучшими с точки зрения рекламодателя будут те программы, разместив рекламу в которых, можно добиться большего числа рекламных контактов на вложенный рубль.
Непосредственно рекламных вставок в программе «Вместе» не существует. Однако это не означает, что рекламодатели не могут использовать в своих целях столь рейтинговую программу. Никто не запрещает разместить в ней рекламное сообщение в «скрытой» форме. Например, магазин может поздравить кого-то из своих покупателей с удачным приобретением (предположим каждого сотого покупателя или что-нибудь в этом роде). Текст поздравления занимает у ведущей в среднем 10 секунд.
ТСМ, пожалуй, лучше всего отражает вкусы большинства нынешних новосибирских горожан.
В табл. 3-6 приведе?