Курсовая работа: Каналы целенаправленного формирования общественного мнения об МНТК "Микрохирургия глаза"

Однако радио обладает некоторыми негативными свойствами: прослушивание радиопередачи невозможно отложить на удобное время; радиослушатель в определенный отрезок времени способен воспринимать только одну программу. Поэтому радиостанция должна иметь четко рассчитанную программную политику, сокращающую до минимума «наложения» программ для конкретной аудитории; рекламные тексты должны быть небольшими по размеру и хорошо восприниматься на слух [11, с.92].

Радиовещание способно удовлетворить стремление аудитории получить оперативную информацию, практические советы, интересно провести свободное время. Поэтому радиожурналисты оперативно освещают события уходящего дня, причем активным фоном этой информации служит музыка, сведения о погоде, программа передач, реклама или развлекательные программы[15, с. 10-14].

2.3 Телевидение

На сегодняшний день телевидение является самым совершенных видом массовой информации. Оно представляет собой богатейший источник информации, удобный инструмент изучения общества, его развития.

Важным фактором развития телевизионного вещания следует признать стремительное движение к единому общемировому информационному процессу, который превратится в реальность благодаря утверждению всемирного телевидения [5, с.92].

За пределами влияния других средств массой коммуникации, телевидение способно охватить самые широкие слои населения. Эта способность телевидения объясняется особенностями его физической природы, определяющими специфику телевидения как средства создания и передачи сообщения [13, с.29].

Телевидение в глазах своей аудитории ближе других средств массовой информации стоит к прямому, непосредственному, личностному и двустороннему общению. Такое восприятие создается эффектами присутствия, доверительности и диалогичности телекоммуникаций.

Телевидение обладает своей спецификой:

а) сочетает звук, движение, визуальность, цвет;

б) в развитых странах телевидение – доминирующее средство развлечений, а в развивающихся – это элитное СМИ;

в) производство телепрограмм требует много времени и средств, в отличие от радио;

г) телевидение требовательно к визуальной экспрессии и привлекательности материала. Поэтому выбор Сп по СсО объектов и предметов показа по телевидению (процессов, людей, зданий) должен быть продуманным. Сп по СсО следует, в частности, подбирать персону для интервью, учитывая ее визуальные характеристики – поскольку телезрители не только будут ее слушать, но и наблюдать ее внешность, стиль одежды, манеру поведения. Человек, плохо выглядящий по телевизору, может много потерять от своего неудачного появления на экране;

д) время телеэфира дорого, поэтому информация имеет временные лимиты для представления;

е) тележурналисты часто не склонны посещать пресс – приемы или совершать визиты на объекты. Тележурналистам нужно особо значимое и визуально – экспрессивное событие – то, что аудитория захочет смотреть по телевизору в данный момент времени. Телевидению нужна впечатляющая телезрителя «картинка».

Мотивы обращения к телевидению на первое место выдвигают желание провести свободное время, а получение информации для большинства аудитории уходит на второй план, за исключением авторских программ. Недаром характеристика телевидения одним американцем как жевательной резинки для глаз получила одобрение большинства опрошенных телезрителей США. Российские тележурналисты, учитывающие ориентацию зрителя на проведение свободного времени у экранов телевизоров, имеют наибольшую популярность [15, с. 10-14].

2.4 Интернет

Интернет – глобальная компьютерная информационная сеть, - сеть, объединяющая множество сетей. Это гигантская сеть компьютеров, размещенных по всему миру и коммуникатирующих друг с другом. Интернет создает новое глобальное информационное пространство, киберпространство.

Основной вклад в становление и развитие Интернета был сделан научными и военными организациями США в годы «холодной войны» между США и СССР, длившейся с середины 1940-х до начала 1990-х годов. В 1969г. по заказу министерства обороны США был осуществлен один из первых проектов стратегической коммуникационной системы, способной устойчиво работать в условиях ядерного конфликта [19, с.387].

Можно выделить несколько преимуществ глобальной сети на сегодняшний день:

а) обмениваться посланиями за секунды с одним или множеством людей в любой точке земного шара, подключенной к Интернет;

б) получать доступ к отдаленному (в том числе на другом конце земли) компьютеру, располагающему базами данных, и использовать эти данные;

в) подписаться на дискуссионный лист (или создать такой лист) и участвовать в обсуждении различных вопросов, в том числе, в интерактивном режиме;

г) получать и рассылать регулярные выпуски – новостей, пресс–релизов по конкретной тематике;

д) представлять организации, персоны, идеи, товары и услуги, а также покупать и продавать товары и услуги.

По данным статистического исследования, на 2009 год, пользователями интернета на территории России являются 50 млн. человек, что говорит о широкой популярности Интернета.

Развитие глобальной сети позволило осуществлять одновременную коммуникацию в режиме реального времени (чаты, форумы, игры, видеоконференции, радиовещание в сети), последовательную коммуникацию (сетевую IP телефонию, пейджинговую связь, электронную почту) и иметь постоянно наличествующие данные в архивах, которые время от времени обновляются. Интернет позволил расширить возможности традиционных периодических изданий через создание электронных версий на сайтах (выпуски газет и журналов, информационные ленты агентств). Вместе с тем сама сеть стала источником новостей для традиционных СМИ (телепередачи, колонки в газетах, журналы, освещающие тему интернета).

Интернет все больше способствует глобальным коммуникациям: он функционирует как огромная библиотека, и как СМИ, и как бизнес-пространство, к тому же предоставляет огромные возможности в сфере развлечений. [19, c.299]

2.5 Информационные агентства

Информационные агентства — специализированные информационные предприятия (организации, службы, центры), обслуживающие СМИ. Их основная функция — снабжать оперативной политической, экономической, социальной, культурной информацией редакции газет, журналов, телевидения, радиовещания, а также другие учреждения, организации, частных лиц, являющихся подписчиками на их продукцию. Функционирование агентств ориентировано на сбор новостей. В соответствии с законом РФ "О средствах массовой информации" в отношении информационных агентств на них одновременно распространяются статус редакции, издателя, распространителя и правовой режим средства массовой информации.

Наиболее известные информационные агентства России:

- ИТАР-ТАСС;

- «Интерфакс»;