Курсовая работа: Комплекс маркетинговых коммуникаций элементы формы и содержание
- ускорение товарооборота фирмы;
- стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара/ услуги.
После анализа вышеперечисленных целей рекламы, очевидно, что они определяются той стадией, в которой находится потребитель по отношению к товару данной.
Итак, реклама играет активную роль в развитии экономики, но как любое другое явление она имеет и недостатки.
К преимуществам рекламы можно отнести:
- возможность привлечения большой аудитории;
- низкая стоимость одного рекламного контакта;
- в наличии имеется большое количество различных СМИ и можно выбрать наиболее подходящие для целевых сегментов;
- возможность контролировать содержание сообщения, его оформление, время выхода;
- возможность изменять сообщение в зависимости от реакции целевого сегмента;
- высокая вероятность того, что рекламное сообщение дойдет до потенциального потребителя;
- вероятность того, что покупатель придет к решению о покупке до контакта непосредственно с продавцом.
А главные недостатки заключены в том, что:
- рекламное сообщение является стандартным, негибким; нет возможности сосредоточится на индивидуальных потребностях клиента;
- рекламное сообщение является коротким;
- некоторые виды рекламы требуют больших инвестиций;
- в ряде случаев необходимо долго ждать размещения рекламного сообщения.
1.2. Характеристики средств распространения рекламы (виды)
Вышеперечисленные "плюсы" и "минусы" рекламы являются общими для всех средств распространения рекламы. В свою очередь каждое средство распространения имеет свои особенности, которые кратко изложены в следующей таблице.
Таблица1.
Характеристики средств распространения рекламы
|
Средство распространения рекламы |
Рекламная аудитория |
Рекламодатель |
Преимущества |
Недостатки |
|
Ежедневные газеты. |
Широкая аудитория, индивидуаль-ные потребители. |
Розничная торговля; розничная торговля, расположенная в определенной местности; сфера обслуживания. |
Своевремен-ность; К-во Просмотров: 402
Бесплатно скачать Курсовая работа: Комплекс маркетинговых коммуникаций элементы формы и содержание
|