Курсовая работа: Комплексное исследование рынка холодильника NORD

Ёмкость профильного рынка уменьшилась на 35%;

Значение основного показателя в следующем периоде возрастёт на 15%

Срок службы изделия уменьшится на 20%;

Цена изделия увеличится на 10%;

Е = (47360*0,68*0,86*0,75*0,33)*1,2*1,15 = 945 961 шт.

Е = 1 165 424 тыс. грн.

3. Исследование потребителей товара

3.1. Сегментация рынка

Сегментация рынка представляет собой наиболее эффективный и часто используемый метод изучения потребителей. Ниже будет проведена сегментация потребителей по доходам, по семейному положению и по географическому признаку (деление рынка на внутренний и внешний).

Рис. 1. Сегментация рынка холодильников по семейному положению потребителей.

Рис. 2. Сегментация рынка холодильников по уровню доходов потребителей.

Рис. 3. Сегментация рынка холодильников по географическому признаку.

3.2. Выбор целевых сегментов рынка

Используя данные Раздела 1 о и Раздела 3.1 составляется товарно-рыночная сетка микрокалькулятора.

Таблица 9.

Виды изделий	Сегменты рынка по семейному положению
	А	Б	В	Г
NORD 241-6

Основываясь на сегментации рынка холодильников по семейному положению потребителей, можно сказать, что фирма NORD ориентируется на первые два сегмента рынка: на молодые семьи и семьи с детьми. В таком случае имеет место дифференцированный маркетинг. Как правило такие семьи имеют совокупный доход более 1000 грн в месяц, и имеют возможность покупки данного холодильника по такой цене. Это большая часть населения страны, что подтверждается диаграммой сегментации рынка по доходам потребителей. Сегментация по географическому признаку показывает, что наибольшую часть рынка занимают восточные регионы: здесь больше население, выше уровень экономического развития, и уровень доходов населения, а так же эти регионы расположены в непосредственной близости от места производства данного товара. Среди зарубежных государств наибольшую часть рынка занимает Россия, куда уходит более половины всех экспортируемых товаров данной марки.

3.3. Позиционирование товара на рынке

Двумя параметрами, определяющими потребительскую ценность товара для холодильников типа NORD 241-6, являются полезный объём для хранения продукции и его цена.

Учитывая выбранные параметры, строится поле позиционирования. Определяется области наибольших предпочтений потребителей товара к значениям главных параметров.

V,см3
250	.	..	.....................	..:::::::::::::::......::::::::::::::..	...............	...::::::::::::::::::::::::::::::::...
200	..	........	.............................	.........................................	........	...................................
150	....	....	.................................	.......:::::::::........::::::::........	......	.....:::::::::.........::::::::::::::::
100	...........	...............	..........	.............	..........	...............
50	........	.....	...........	...	.	...
500	1000	1500	2000	2500	3000	Цена, грн.

Таблица 10.

Полезный объём, см3		Цена, грн.
Интервалы значений	Количество точечных значений спроса	Интервалы значений	Количество точечных значений спроса
0–50 50–100 100–150 150–200 200–250	5,30 14,73 28,43 21,06 30,48	0–500 500–1000 1000–1500 1500–2000 2000–2500 2500–3000	« 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 » К-во Просмотров: 524 Бесплатно скачать Курсовая работа: Комплексное исследование рынка холодильника NORD >>> Скачать <<< Меню Поиск