Курсовая работа: Комплексное исследование рынка ноутбука ROVERBOOK
По потребительским мотивам: уровень склонности потребителей к данной торговой марке;
Рис. 1. Сегментация рынка ноутбуков по уровню доходов потребителей.
Рис. 2. Сегментация рынка по географическому положению потребителей.
Рис. 3. Сегментация рынка ноутбуков по потребительским мотивам.
3.2. Выбор целевых сегментов рынка
Выбор целевого сегмента рынка, в котором будет работать предприятие осуществляется с помощью товарно-рыночной сетки.
Таблица 10. Товарно-рыночная сетка
|
Изделие |
Сегменты рынка по уровню доходов потребителей | ||
|
А |
В |
С | |
|
Voager 411 | |||
Цена на исследуемый товар предполагает, что его могут себе позволить только люди с высоким уровнем дохода: это соответственно последние два сегмента рынка по уровню доходов. Такое положение определяет выбор географических сегментов: это крупные города с высоким уровнем занятости и высоким уровнем доходов. Относительно предпочтений торговой марки, потребители как правило исходят из её известности во-первых, а уже потом из технических характеристик её изделий. Поэтому, в этом направлении фирме необходимо принять меры по популяризации информации о себе и своей продукции.
3.3. Позиционирование товара на рынке
Выбираются два главных параметра – частота процессора и цена.
На основе них строится поле позиционирования и определяются области наибольших предпочтений потребителей.
|
Цена, у.е. | ||||
|
2000 |
... |
.. |
........ |
.................. |
|
1500 |
.................. ................. |
.... |
................. ................. |
К-во Просмотров: 603
Бесплатно скачать Курсовая работа: Комплексное исследование рынка ноутбука ROVERBOOK
|