Курсовая работа: Комплексное исследование рынка ударной дрели
7.3 Формирование системы товародвижения
7.4 Определение издержек и эффективности системы сбыта
Раздел 8. Разработка рекламной программы
8.1 Разработка рекламного обращения
8.2 Выбор и обоснование средств рекламы
Раздел 9. Бюджет реализации маркетинговой программы
Приложение
Введение
Данная курсовая работа призвана закрепить знания студентов по важнейшим направлениям маркетинговой деятельности – комплексному исследованию рынка товара, разработке маркетинговой стратегии, выбору стратегии ценообразования, рекламной программы, формированию каналов сбыта и системы товародвижения.
При выполнении данной работы сталкиваемся с чисто практической задачей и исследовательской задачей, где необходимую информацию нужно собрать самостоятельно, а затем, используя теоретические знания и практические навыки, на основе логического обобщения принять необходимые решения, сделать все необходимые выводы, разработать обоснованные выводы и рекомендации.
Выбранный товар для комплексного исследования рынка – ударная дрель BOSCHGSB 13 RE.
Раздел 1.Исследование товара
1.1 Назначение и область применения товара
Ударная дрель предназначена для ударного сверления по кирпичу, бетону и природному камню, а так же для сверления по дереву, металлу, керамике и синтетическим материалам. Ударная дрель оснащена также электронной системой регулирования, правым и левым вращением, поэтому может быть пригодна для завинчивания винтов, шурупов, болтов и нарезания резьбы.
Другими словами ударная дрель приобретается потребителем для удовлетворения нужды, которая заключается в возможности проделывания отверстий в различных деталях, конструкциях и объектах. Однако данная нужда может вызывать потребность в следующих товарах: сверлильный станок, перфоратор, ударная дрель, обычная дрель.
Ударная дрель удовлетворяет потребность в сверлении относительно небольших по диаметру (до 20 мм.) и по глубине (до 50 см.) отверстий в различных по плотности и структуре материалах. Существуют некоторые ограничения при использованииударной дрели: деталь не должна быть слишком мелкой, для сверления очень плотных материалов необходимы специальные сверла, ударная дрель не может быть применена, если необходима высокая точность обрабатываемого отверстия (в этом и некоторых других случаях целесообразно применение сверлильного станка).
Потребность в завинчивании ударная дрель удовлетворяет лишь частично в связи с ее довольно крупными габаритами по сравнению с обычной отверткой, то есть ударная дрель не может быть применена при завинчивании/отвинчивании мелких шурупов (болтов, винтов), при работе в труднодоступных, неудобных местах. При удовлетворении данной потребности товаром субститутом может выступать отвертка, электрическая отвертка, гайко-болтоверт.
Ударная дрель применяется абсолютно во всех регионах Украины. В промышленности ударная дрель используется практически во всех отраслях, она может входить в состав основных средств предприятия в качестве инструмента, непосредственно участвующего в производстве конечной продукции или обслуживающего основное производство (например, в ремонтных цехах, инструментальных и прочих). В качестве инструмента, используемого в основном производстве, ударная дрель используется на предприятиях деревообрабатывающей (мебельной) промышленности, строительно-ремонтных организациях, на крупно-узловой сборке различных изделий, в жилищно-коммунальных хозяйствах и проч. Ударная дрель может использоваться физическими лицами для ремонта собственных квартир, сверления отверстий и прочих работ.
Условием эффективного использования ударной дрели является наличие электросети с напряжением 220 вольт. Обязательным условием использования ударной дрели является наличие сверл необходимого диаметра или (при использовании дрели в качестве отвертки) специальных инструментов – спецвинтовертов.
Результаты исследования назначения и области применения товара сведены в таблице 1.1
Табл.1.1 Результаты исследования назначения и области применения товара
| Показатели | Характеристика показателя |
| 1. Характеристика нужды |
А) Проделывание отверстий Б) Завинчивание/отвинчивание шурупов (винтов, болтов). |
| 2. Потребности в каких товарах вызывает данная нужда |
А) Сверлильный станок, перфоратор, ударная дрель, дрель Б) отвертка, электрическая отвертка, гайко-болтоверт. |
| 3. Описание потребности, которую удовлетворяет ударная дрель | Проделывание отверстий относительно небольшого диаметра и небольшой глубины в бетоне, металле, дереве; завинчивание/отвинчивание шурупов (винтов, болтов) в легкодоступных, удобных местах. |
| 1. Товары субституты |
А) Сверлильный станок, перфоратор, ударная дрель, дрель Б) отвертка, электрическая отвертка, гайко-болтоверт. |
| 2. Область использования ударной дрели | Вся территория Украины. Практически все отрасли промышленности, в основном в дерево перерабатывающей промышленности, ремонтно-строительных организациях. |
| 3. Условия эффективного использования ударной дрели | Обязательное условие: наличие электросети, наличие сверл |
Итак, ударная дрель удовлетворяет следующие потребности: проделывание отверстий, завинчивание/отвинчивание шурупов (винтов, болтов). Однако дрель можно также использовать не по целевому назначению, например, для шлифования каких-либо поверхностей с применением различных насадок, дополнительных приспособлений и т.д. В этом случае не целевое применение ударной дрели можно пояснить тем, что для шлифования поверхностей применяются специальные шлифовальные машинки, имеющие различное исполнение: плоскошлифовальные, угольно-шлифовальные, виброшлифовальные и прочие. При применении дрели для шлифования, как правило, нарушаются правила техники безопасности, поэтому дрель для шлифования можно применять лишь в том случае, когда нет риска отделения от обрабатываемой детали крупных частиц.
Результаты исследования удовлетворяемых товаром потребностей сведены в таблице 1.2
Табл. 1.2 Исследование удовлетворяемых товаром потребностей
| Ранг потребности | Название потребности | Степень удовлетворения |
| Главная | Проделывание отверстий небольшого диаметра |
Полностью удовлетворяется |
| Основная | Завинчивание/отвинчивание шурупов (винтов, болтов) |
В основном удовлетворяется |
| Вспомогательная | Шлифование различных поверхностей |
К-во Просмотров: 272
Бесплатно скачать Курсовая работа: Комплексное исследование рынка ударной дрели
|