Курсовая работа: Конкурентоспособность товара и механизмы ее обеспечения
- предполагаемые потери от делового риска;
- предполагаемые потери от инфляционного риска;
- предполагаемые потери от коммерческого риска.
Поскольку в деятельности фирмы «Каскад» производство и НИОКР отсутствуют, оценка конкурентоспособности ограничивается только финансовой составляющей. Кадровая составляющая присутствует опосредовано в маркетинговой и финансовой составляющих, т.к. эффективность этих видов деятельности прямым образом зависит от квалификации соответствующего персонала. Оценка эффективности продаж осуществляется при расчёте маркетинговой составляющей. Эффективность снабжения опосредовано учитывается при расчёте риска от коммерческой деятельности.
Как видно, главной особенностью данной методики расчёта является учёт факторов риска деловой активности фирмы.
Оценка маркетинговой составляющей 
.
Итоговый показатель конкурентоспособности фирмы по маркетинговой составляющей (), рассчитывается по формуле:
=
, (3)
где 
- продуктовая конкурентоспособность;
- конкурентоспособность сбыта;
- конкурентоспособность продвижения продукта на рынок, в частности, рекламной деятельности.
Для расчёта конкурентоспособности фирмы, имеющей несколько продуктов, нужно рассчитать показатель следующим образом:
=
, (4)
где 
- коэффициент конкурентоспособности;
- количество продуктов фирмы.
Следует отметить, что выражает среднюю величину конкурентоспособности фирмы по совокупности продуктов.
Поскольку все приводимые ниже формулы расчёты годятся для оценки всех продуктов фирмы «Каскад», то далее для простоты индекс ј опускается, а рассматривается как показатель конкурентоспособности одного продукта.
Расчёт проводится по следующей формуле:
, (5)
где 
- коэффициент значимости j-го продукта фирмы на рынке;
- показатель качества j-го продукта.
Показатель рассчитывается по следующей формуле:
, (6)
где 
- рыночная доля,
- эффективность затрат на предпродажную подготовку,
- коэффициент изменения объёмов продаж.
Расчёт данных коэффициентов производиться следующим образом:
, (7)
где 
- объём продаж продукта фирмой,