Маркетинг / Курсовая работа: Конкурентоспособность товара

Курсовая работа: Конкурентоспособность товара

8. Повилейко Р., Галичкин П. Выживет ли новая газета? Опыт системного анализа и оценки рекламно-информационного издания в Новосибирске // Маркетинг, №1, 2001., С. 59 – 64.

9. Портер М. Международная конкуренция. – М.: МО, 2000

10. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17-ти модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. – М.: ИНФРА-М, 2000.

11. Статьи М.П. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы // Маркетинг, №1, 2000, С. 23-32, Маркетинг, №2, 2000, С. 24-30.

12. http://www.dis.ru - о конкурентоспособности.

Приложение 1

Таблица «Факторы формирования конкурентоспособности товара»

Изучение рынка Изучение конкурентных товаров Изучение потребностей покупателей Изучение параметров оценки товаров

· Специализация рынка и его географическое положение;

· Ёмкость рынка и возможная доля предприятия на нём;

· Товарные и фирменные структуры на рынке;

· Острота конкуренции;

· Влияние НТР на развитие производства и формирование потребностей покупателей

· Основные конкуренты, владеющие большей долей рынка;

· Торговые марки (знаки) товаров конкурентов;

· Особенности товаров-конкурентов;

· Вид, особенности упаковки товаров-конкурентов;

· Формы и методы сбытовой деятельности;

· Формирование спроса и стимулирование сбыта;

· Рекламные материалы конкурентов;

· Данные о прибылях и убытках конкурентов;

· Число работающих

· Возможные покупатели с учётом сегментации рынка;

· Типичные направления и способы использования товара покупателями;

· Побудительные мотивы покупки товара данного товара;

· Факторы формирования покупательских предпочтений;

· Неудовлетворённые потребности товарами данного вида;

· Традиционный способ совершения покупки и

К-во Просмотров: 505
Бесплатно скачать Курсовая работа: Конкурентоспособность товара