Курсовая работа: Курсовой проект по маркетингу

O Новые продукты/новые рынки

P Новые продукты/те же рынки

Q Рационализация продукции

R Рационализация ассортимента продукции

S Чистое выживание

T Те же продукты/новые рынки

U Те же продукты/те же рынки

V Эффективная технология

W Традиционная эффективность снижения стоимости

X Отказ от производства

Все ячейки матицы, через которые по диагонали проходит граница, будут иметь 2 (или более) “естественных выбора”. Таким образом, Сильная/Стареющая позиция, напpимеp, поделена между естественным развитием и избирательным развитием. Менеджер после детального анализа может выбрать любой вариант, который больше подходит к конкретному виду бизнеса.

Рассмотрим хаpактеpистику позиций на матрице ADL:

Ведущая/Рождение

Это, вероятно (но не обязательно), прибыльная позиция. Чистая денежная наличность берется в заем. Естественное развитие можно осуществить через стратегию Полного сосредоточения на увеличении доли рынка – Быстрого оста (B, C, E, G, L, N, O, P, T, V) или через стратегию Удержания положения – Начала нового бизнеса (E, I, L).

Следует инвестировать немного быстрее, чем этого требует рынок.

Ведущая/Рост

Прибыльная. Вероятно, но не обязательно, порождает чистый положительный поток денежной наличности. Естественное развитие позиции можно осуществить через:

Удержание положения – Достижение лидерства в ценообразовании (A, C, N, U, V, W) или

Удержание доли рынка – Защита положения (A, C, N, U, V, W).

Следует продолжать инвестиции, чтобы поддержать сложившиеся темпы оста (и упредить влияние новых и/или возможных конкурентов).

Прибыльная

Вероятно, но не обязательно, порождает чистый положительный поток денежной наличности. Естественное развитие позиции можно осуществить через:

Удержание положения – Достижение лидерства в ценообразовании (A, C, N, U, V, W) или

Удержание доли рынка – Защита положения (A, C, N, U, V, W).

Следует продолжать инвестиции, чтобы поддержать сложившиеся темпы оста (и упредить влияние новых и/или возможных конкурентов).

Ведущая/Зрелость

Прибыльная. Производитель чистой денежной наличности. Естественное развитие можно осуществить через:

Удержание доли – Рост вместе с производством (A, B, C, F, G, J, N, P, T, U) или

Удержание положения – Защита положения (A, C, N, U, V, W).