Курсовая работа: Маркетинговое исследование деятельности ОАО "Екатеринбургский кирпичный завод"

Сокращенное наименование.

На русском языке: ОАО "ЕКЗ"

Место нахождения: Свердловская обл., г. Екатеринбург, Кирзавод, №4

Правовое положение фирмы: открытое акционерное общество.

Характер собственности фирмы: акционерная.

Деятельность ОАО "ЕКАТЕРИНБУРГСКИЙ КИРПИЧНЫЙ ЗАВОД" осуществляется в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

В настоящее время завод выпускает: кирпич керамический лицевой и рядовой пустотелый, кирпич керамический полнотелый, кирпич керамический фасонный лицевой, блоки для футеровки тепловых агрегатов (огнеупоры), высокотехнологичные железобетонные изделия.

Уже более шестидесяти лет высококачественный кирпич завода поставляется на стройки не только Свердловской, Челябинской, курганской и других областей России, но и в страны ближнего зарубежья.

Кирпич Свердловского кирпичного завода идёт, как правило, на строительство самых престижных объектов. За последние годы это были, например, Резиденция президента Республики Казахстан, на восстановление Верхотурья и многие другие. С рядом ведущих строительных организаций г.Екатеринбурга и г.Тюмени, по договорам долевого строительства, строит прекрасное жильё, пользующееся особым спросом. ОАО "Екатеринбургский кирпичный завод" в 2006 году намерено в 2 раза увеличить производство цветного кирпича. Выпуск цветного кирпича на Екатеринбургском кирпичном заводе был освоен в прошлом году по трем направлениям — глазурованный кирпич, кирпич объемного окрашивания и декоративный кирпич. На сегодняшний день наиболее востребованы у потребителей кирпичи белого и светло-желтого оттенков, однако в ближайшее время предприятие намерено расширить цветовую гамму строительного материала, в частности, уже ведется подготовка к промышленному производству кирпича коричневого оттенка. Всего же в этом году планируется увеличить выпуск цветного кирпича до 4,8 миллиона штук. Отметим, что на недавней тюменской выставке "Строительство и архитектура-2005" продукция ЕКЗ была отмечена золотой медалью в номинации "За высокие потребительские свойства керамического кирпича" . Особый интерес участников выставки вызвали новые виды цветного кирпича "Карамель" , "Белый город" и "Осенний лист" .

Таблица 1 Структура валовой продукции на предприятии ОАО "Екатеринбургский кирпичный завод"

Рис. 21 Анализ долей в структуре валовой продукции

Миссия организации: Добиться процветания и роста организации; донести до потребителя свою продукцию; сохранить высокое качество продукции при увеличении объема производства .

Цели организации:

- увеличить свою долю на строительном рынке Свердловской области;

- увеличение объемов производства;

- максимизация прибыли;

- совершенствование качества продукции.

ООО "Екатеринбургский кирпичный завод № З" осуществляет свои системы управления таким образом, чтобы достичь поставленные цели.

В настоящее время фирма следует стратегии недифференцированного маркетинга. Организация игнорирует различия между различными рыночными сегментами и выходит на весь рынок с одним продуктом. Организация скорее фокусирует свое внимание на том, что является общим в потребностях потребителей, нежели на том, чем они отличаются друг от друга. Используются массовые системы товародвижения и массовые рекламные кампании -— таким образом достигается экономия затрат.

Конъюктурный обзор рынка

Маркетинговые исследования на российском рынке кирпичей свидетельствует о следующих его тенденциях:

Положительные характеристики ОАО "ЕКЗ" на Урале:

- наличие своего дешёвого источника сырья (высококачественного кварцевого песка);

- наличие дешёвого топлива - газа;

- имеющиеся ж/д пути в районе добычи сырья и строительства;

- месторасположение в г. Екатеринбург;

- крупный транспортный узел в г. Екатеринбург;

При позиционировании была составлена следующая карта позиционирования (рис. 2.): позиционирование "цена - качество" для выбранных 3 целевых сегментов.