Курсовая работа: Маркетинговое исследование конкуренции на рынке мороженого
- регистрация данных: собранная информация сохраняется в социальной базе данных, назначается ответственный координатор анализа;
- сводный анализ: сравнительный анализ конкурентов по различным критериям (производственная специализация, цены), ориентировочный прогноз их дальнейших действий;
- представление результатов : полные регулярно обновляемые отчеты о конкурентах; информационные совещания с ведущими менеджерами в процессе планирования;
- анализ конкурентов для формулирования стратегии: проведение всех перечисленных этапов анализа будет пустой тратой времени, если полученные результаты не используются для разработки стратегии.
В процессе исследования следует решить следующие задачи:
1) оценить конкурентоспособность продукции по сравнению с товарами конкурирующих производителей;
2) провести анализ торговых организаций;
3) создать программный комплекс для обеспечения базы данных и проведения выборочных операций для разработки рекомендаций по продвижению товара на рынке с целью повышения объема продаж в регионе.
После определения цели, скорее всего, реализация всех функций может быть поручена специалисту по маркетингу и техническому эксперту в исследуемом товарном сегменте.
Для сбора информации могут быть использованы публикуемые данные: специализированные телефонные справочники, корпоративные интернет-сайты конкурентов. Из полевых источников можно воспользоваться данными собственных агентов по сбыту, технических экспертов; материалами анализа специализированных выставок, конференций, семинаров; результатами опросов, проводимых непосредственно на мероприятиях или «под легендой».
С целью повышения эффективности сбора и сортировки информации, полученной из разных источников, может быть создана база данных «Первичная информация». Каждая торговая организация, являющаяся действующим или потенциальным конкурентом, оценивается по определенным объективным и/или субъективным параметрам (таблица 4). Чем больше разносторонних параметров, тем яснее картина и точнее результат.
Таблица 4
Параметры оценки конкурирующих торговых организаций
|
Параметр |
Содержание, характеристика параметра |
Критерии оценки |
|
Сильные стороны |
Объективная оценка |
- Качество продаваемого товара; - сервисная служба (наличие); - информационно-рекламная служба (наличие); - маркетинговая структура (наличие); - консультирование (наличие); - условия доставки и хранения; - дилерская сеть (наличие, количество фирм-посредников) и др. |
|
Субъективная оценка |
- Внешний вид товара; - полнота информации, представленной на сайте; К-во Просмотров: 358
Бесплатно скачать Курсовая работа: Маркетинговое исследование конкуренции на рынке мороженого
|