Курсовая работа: Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики Хладопром

Перекрёстное табулирование 2. Х 9.

3. По каким характер-м нравится этот вид?

Простое табулирование

4. На что Вы больше всего обращаете внимание при покупке?

Простое табулирование

5. Какая цена за порцию устраивает?

Перекрёстное табулирование 5. Х 12.

6. Имеет ли значение: импорт или местное производство?

Простое табулирование

7. Назовите наилучшую, марку мороженого

Простое табулирование

8. Возникали ли проблемы с качеством?

Простое табулирование

9. Пол

Простое табулирование

Перекрёстное табулирование 2. Х 9.

10. Возраст

Простое табулирование

Перекрёстное табулирование 1. Х 10.

11. Род деятельности

Простое табулирование

12. Среднемесячный доход

Простое табулирование

Перекрёстное табулирование 5. Х 12.

Эта таблица хорошо иллюстрирует соответствие анкетных вопросов поисковым. Таким образом, в анкете нет ни «лишних» ни недостающих вопросов. Кроме того, выбраны соответствующие методы анализа получаемых данных.

4 ОРГАНИЗАЦИЯ СБОРА ИНФОРМАЦИИ

Под сбором первичных данных подразумевается сбор данных, которые могли бы позволить дать ответы на поставленные ранее поисковые вопросы, и тем самым определить пути решения определённой проблемы. Среди всех этапов маркетингового исследования это, может быть, самый важный и наиболее трудоёмкий этап, требующий концентрации усилий по организации массовых контактов и работе с людьми. От качества этой работы зависит качество полученной информации, которое в свою очередь непосредственно влияет на верность заключений, которые позднее будут выработаны в результате исследования.

Этап сбора информации состоит в проведении опроса путём индивидуального устного анкетирования респондентов месте скопления целевой группы потребителей, установленной ранее.

5 ЗАПИСЬ, ПРОВЕРКА И ПЕРВИЧНАЯ ОБРАБОТКА ИНФОРМАЦИИ