Курсовая работа: Маркетинговые исследования на ООО "Альфа-канал"
-размещение рекламы методом наложения (банеры, бегущая строка).
Каждая телекомпания, обладая определенными техническими возможностями, стремится сделать своим клиентам уникальное торговое предложение (УТП). Телекомпания "Альфа-канал", по договору со своим сетевым партнером "ТНТ" имеет возможность размещения двадцати восьми рекламных блоков в будни и восемнадцати блоков в выходные в эфире "Альфа-канала" и "ТНТ". На основе этого строятся предложения по точечному и пакетному размещению рекламной информации.
Размещение рекламы бегущей строкой возможно на телекомпании уже в течение пяти лет. Но если раньше бегущей строкой можно было размещать коммерческую информацию (чем рекламодатели активно пользовались), то теперь, с 2008 года, по закону о рекламе размещение коммерческой информации запрещено.
Отдельным видом предложений для рекламного присутствия на канале является спонсорские предложения. В принципе, спонсорское предложение можно подготовить под любого клиента, учитывая его целевую аудиторию и личные пристрастия. Но на "Альфа-канале" давно разработаны и хорошо продаваемы определенные спонсорские позиции – спонсор программы, заставки, открывающие и закрывающие рекламные блоки, одежда для ведущих и Productplacement (присутствие продукта, например, вода "Амурская" в студии).
Также телекомпания оказывает услуги по отслеживанию рекламы клиентов: прожигают на диски видеоматериал с датой и временем. При создании рекламы проводятся исследования рынка путем сопоставления ситуации с прошлыми заказами и извлечения информации из них.
Для создания положительного имиджа "Альфа-канала", используются все ресурсы медиа-холдинга. Обладая собственной производственной базой, возможностью размещения в телеэфире, газете "Телепорт", в эфире "Авторадио" и "Лав радио", на "Первом кабельном", телеканале "Культура" и щитах наружной рекламы своих промо- и другой рекламной информации, "Альфа-канал" находится в более выгодных условиях, чем остальные участники рынка. Исходя из этого можно предположить, что затраты на рекламу у телекомпании минимальные. Данные не разглашаются.
Оборот на "Альфа - канале" за последние два года представлен в таблице 1.
Таблица 1 –Оборот за три года
| Года | Темп роста, % | Измене- ние, % | ||||
| Месяцы | 2007 | 2008 | 2009 | 2008 к 2007 | 2009 к 2008 | |
| Январь | 798024,8 | 777484,0 | 694007,0 | -2 | -10 | -14 |
| Февраль | 733998,7 | 1183444,6 | 875088,1 | 61 | -27 | 19 |
| Март | 845260,6 | 1051563,7 | 907762,7 | 24 | -14 | 7 |
| Апрель | 875176,7 | 1017038,2 | 1007965,0 | 16 | -1 | 15 |
| Май | 979116,5 | 1165874,0 | 814900,1 | 19 | -31 | -17 |
| Июнь | 862275,3 | 1106037,5 | 1057514,1 | 28 | -5 | 22 |
| Июль | 739293,5 | 990856,2 | 962120,4 | 34 | -3 | 30 |
| Август | 836313,7 | 978353,1 | 885760,2 | 16 | -10 | 6 |
| Сентябрь | 799566,6 | 1025131,0 | 1009584 | 28 | -2 | 26 |
| Октябрь | 1006917,4 | 1254518,1 | 1033794 | 24 | -12 | 2 |
| Ноябрь | 1225904,9 | 1073850,3 | 1058003 | -12 | -2 | -12 |
| Декабрь | 1415237,8 | 1508043,3 | 1082213 | 6 | -29 | -24 |
| Всего за год | 11117086,4 | 13132194,0 | 11388711,6 | 18 | -13 | 4 |
| По сравнению с прошлым годом | 18 % | -13 % | 4 % | |||
Просмотрев таблицу можно сделать вывод, о том что товарооборот за 2008 год по сравнению с 2007 годов увеличился на 18 %, а товарооборот за 8 месяцев 2009 год по сравнению с аналогичным периодом 2008 года уменьшился на 13 %. Прослеживается положительная тенденция на телекомпании. Оборот по группам на "Альфа-канале" за 2007-2008 года отображен в таблице 2.
Таблица 2 –Оборот по группам
год Группа | 2007 г. | 2008 г. | Увеличение поступлений, % |
| Размещение роликов: | 5782015,5 | 6973606,2 | 21 |
| Спонсорство программ: | 2811811,4 | 2877049,7 | 2 |
| Бегущая строка | 685281,0 | 945852,5 | 38 |
| Производство: | 670054,0 | 750386,5 | 12 |
| Место вакантно: | 97436,3 | 564611,1 | 479 |
| Бизнес Новости: | 481273,7 | 527959,9 | 10 |
| Разное: | 589214,5 | 492728,0 | - 16 |
| ИТОГО | 11117086,4 | 13132194,0 |
В раздел Разное входят программы и услуги:
- "7 пятниц";
- "Инструкция по применению";
- разные услуги: прожиг на диски, мониторинг роликов заказчика и т.д.
Как видно из рисунка 4, по сравнению с 2007 годом в 2008 году прослеживается положительный прирост, кроме раздела "Разное", где прирост составил -16 %. В среднем общий товарооборот в 2008 году по сравнению с 2007 годом увеличился на 93,6 %. Исходя из этого можно смело сказать, что телекомпания находится в медленном, но уверенном развитии.
2.2 Экономические показатели предприятия
Оценка платежеспособности предприятия. Для начала необходимо составить баланс активов и пассивов предприятия. Его можно выразить в виде таблицы.
Таблица 3 – Баланс активов и пассивов за 2009 год
| Степень ликвидности | Базисный год | Отклонение | Отчетный год | Отклонение | ||
| актив,т.р. | пассив,т. р. | актив,т. р. | пассив,т. р. | |||
| 1 | 10365,8 | 7435,3 | 2930,5 | 12784,6 | 9468,2 | 3316,4 |
| 2 | 16755,5 | 13993,9 | 2761,6 | 16798,8 | 14556,1 | 2242,7 |
| 3 | 9936,2 | 21554,3 | -11618,1 | 12249,9 | 24368,6 | -12118,7 |
| 4 | 32349,8 | 21845,6 | 10504,2 | 34972,5 | 21252,1 | 13720,4 |
| ИТОГО | 69407,3 | 64828,5 | 4578,8 | 76804,9 | 69645,0 | 7159,9 |
КТЛ1 = (10365800+9936200+16755500) / (7435300+13993900) = 37057500 / 21429200 = 1,72;
КБЛ1 = 27121300 / 21429200 = 1,26;
КАЛ1 = 10365800 / 21429200 = 0,48;
КОЛ1 = (10365800+8377700+2980800) / (7435300+6996900+6466300) = 21724300 / 20898500 = 1,03.
КТЛ2 = (12784600+12249900+16798800) / (9468200+14556100) = 41833300 / 24024300 = 1,74;
КБЛ2 = 29583400 / 24024300 = 1,23;
КАЛ2 = 12784600 / 24024300 = 0,53;
КОЛ2 = (12784600+8399400+3674970) / (9468200+7278050+6375630) = 24858970 / 23121880 = 1,07
Таблица 4 – Показатели ликвидности в динамике
| Показатели | Периоды | Изменение, % | |
| базисный | отчетный | ||
| КТЛ | 1,72 | 1,74 | 1 |
| КБЛ | 1,26 | 1,23 | -3 |
| КАЛ | 0,48 | 0,53 | 10 |
| КОЛ | 1,03 | 1,07 | 3 |
Рисунок 2 – Динамика показателей ликвидности