Курсовая работа: Маркетинговые исследования рынка средств для похудения
"PEOPLE" (ПОТРЕБИТЕЛИ)
"PLACE" (ПОЗИЦИЯ, МЕСТО)
"PROMOTION" (ПРОДВИЖЕНИЕ)
Анализ потребности. Определение базового сегмента рынка.
По данным Госкомстата и Минздрава, Российского статистического ежегодника 1998 года издания.
Таблица 10. Болезни эндокринной системы, расстройства питания и нарушения обмена веществ. Заболеваемость[5].
| Год | Заболеваемость. | На 1000 населения |
| 1990 | 539 | 3,6 |
| 1991 | 586 | 4 |
| 1992 | 617 | 4,2 |
| 1993 | 672 | 4,5 |
| 1994 | 770 | 5,2 |
| 1995 | 817 | 5,5 |
| 1996 | 908 | 6,2 |
| 1997 | 979 | 6,7 |
Численность населения на 1998 год всего составляла 146,7 млн. человек, из них мужчин - 68,8 млн. человек (47%) и женщин - 77,9 млн. человек (53%)[5] .
Таблица 2. Распределение по возрастным группам (на 1998 год) [5].
| Возрастная группа, лет | Кол-во человек, тыс. |
| 0 - 4 | 6748 |
| 5 - 9 | 9916 |
| 10-14 | 12354 |
| 15 - 19 | 11182 |
| 20 - 24 | 10527 |
| 25 - 29 | 9849 |
| 30 - 34 | 10170 |
| 35 - 39 | 12738 |
| 40 - 44 | 12240 |
| 45 - 49 | 10802 |
| 50 - 54 | 5915 |
| 55 - 59 | 8510 |
| 60 - 64 | 7404 |
| 65 - 69 | 7171 |
| 70 и бол. | 11214 |
2. 2. 1. ПРОДУКТ
2.2.1.1. Товароведческий анализ лекарственных препаратов на основе лекарственного средства.
Состав действующего вещества (или веществ)[4]:
а) химическая характеристика
1) Брутто - формула: С29Н53NO5
2) Молекулярная масса: 495,74
3) Структурная формула (рис. 7):
Рисунок 7. Структурная формула орлистата
б) наименование[4]:
- Международное непатентованное: Тетрагидролипстатин (Орлистат).
- Химическое по женевской номенклатуре: (2S - ( 2( (R(), 3 бета (( - 1 - ( ( 3 - гексил - 4 оксо - 2 - оксетанил) - метил ( додециловый эфир N - формил - L - лейцина.
- Торговое: Ксеникал
2.2.1.2. Классификация и кодирование лекарственного средства и лекарственных форм, выпускаемых на его основе:
1. Классификация лекарственного средства по:
а) химической номенклатуре - отнесение к классу химических соединений [4] :
Относится к производным бета-лактонов. Содержит N-формил-L-лейцин-эфирную боковую цепь и бета-лактоновое кольцо, встроенное в углеводородный скелет.
б) фармако-терапевтическим группам (фармгруппа по РЛС-2000, стр.1217)
6. Интермедианты.
6.8. Ферменты и антиферменты.
в) применению (в соответствии с МКБ-10)
Класс IV. Е00 - Е90. Болезни эндокринной системы, расстройства питания и нарушения обмена веществ.
Е65 - Е68. Ожирение и другие виды избыточности питания.
Е66. Ожирение.