Курсовая работа: Маркетинговые исследования рынка ультразвукового обогревателя фирмы Невотон
Соответствие анкетных вопросов поисковым проверяется при помощи построения таблицы визуального контроля соответствия вопросов проверяемым гипотезам, в которой также указывается метод последующей обработки полученных данных.
Таблица 4. Проверка соответствия вопросов проверяемым гипотезам
| Вопрос анкеты | Поисковые вопросы | |||
| Какова целевая аудитория потребителей? | Какова конкурентная ситуация на рынке в представлениях потребителей? | Отношение потребителей к самой фирме и её товарам. | Как относятся потребители к ультразвуковой технике? | |
| 1.Известна ли Вам продукция фирмы «Невотон»? | Перекрёстное табулирование 1х8 | |||
| 2.Есть ли у Вас дома ультразвуковая техника? | Перекрёстное табулирование | |||
| 3.Довольны ли вы ею? | ||||
| 4.Как Вы относитесь к товарам фирмы «Невотон»? | Простое табулирование | |||
| 5. Известно ли Вам об ультразвуковых товарах других производителей, подобных нашему ультразвуковому обогревателю? | Перекрёстное табулирование 5х9 | |||
| 6. Укажите Ваше отношение к существующим уже на рынке обогревателям. | Простое табулирование | |||
| 7.Набор качеств, которыми должен обладать ультразвуковой обогреватель | Простое табулирование | |||
| 8. Ваша возрастная категория | Перекрёстное табулирование 1х8 | |||
| 9. К какой категории можно отнести Ваш доход | Перекрёстное табулирование 5х9 | |||
| 10. Ваш род занятий | Простое табулирование | |||
4. ОРГАНИЗАЦИЯ СБОРА ИНФОРМАЦИИ . ЗАПИСЬ, ПРОВЕРКА И ПЕРВИЧНАЯ ОБРАБОТКА ИНФОРМАЦИИ
Сбор информации – важный этап любого исследования, состоящий не только в концентрации разрозненных данных, касающихся исследования, но, главным образом, в целенаправленном определении ответов на поставленные вопросы посредством проведения опроса или с использованием другого метода сбора информации.
В ходе проведения опроса, организация получает набор данных, которые могут не всегда соответствовать поставленным вопросам, либо быть мало реальными, либо неразборчивыми, плохо читаемыми, либо неполными или просто отсутствовать. Это характерно в особенности для почтовых или дистанционных письменных опросах, проводимых среди большой аудитории при большом объёме выборки. Эти погрешности устраняются по специальной методике. Поскольку опрос в проводимом в курсовой работе исследовании проводится для 40 человек, при помощи интервьюера, то допущение таких ошибок практически невозможно.
При обработке полученных в опросе данных информация используется в закодированном виде для удобства. Кодирование проводится при помощи специальной книги кодов (см. табл.5)
Таблица 5. Книга кодов
| № вопр. | Наименование переменной | |
| Номер анкеты(V1) | ||
| 1. | Известность видов продукции «Невотон» (V2) |
1–стиральные машинки; 2–обеззараживатели воды; 3–отпугиватели для грызунов; 4–ультразвуковые массажеры; 5–биостимуляторы; 6–не известна. |
| 2. | Наличие ультразвуковой техники(V3) | 1–да; 2–нет |
| 3. | Удовлетворённость ею(V4) | 1–да; 2–нет |
| 4. | Отношение к товарам фирмы «Невотон» (V5) |
Совершенно положительно – 9; 8; 7; 6; 5; 4; 3; 2; 1–сов. отрицательно |
| 5. | Известность ультразвуковых обогревателей других производителей(V6) | 1–да; 2–нет |
| 6. | Отношение к существующим на рынке обогревателям | |
| Масляным(V7.1) |
1–Соверш. Положительно; 2–Положительно; 3–Частично положительно; 4–Отрицательно; 5–Совершенно отрицат. | |
| Электрическим(V7.2) | ||
| Инфракрасным(V7.3) | ||
| Ультразвуковым(V7.4) | ||
| 7. | Набор качеств ультразвукового обогревателя | |
| относительно низкая цена(V8.1) |
1–первое место; 2; 3; 4; 5; 6–последнее место | |
| экономичность(V8.2) | ||
| экологическая чистота(V8.3) | ||
| компактные габариты(V8.4) | ||
| надёжность в использовании(V8.5) | ||
| 8. | Возрастная категория(V9) |
1–18-25; 2–26-40; 3–41-60; 4–61 и более |
| 9. | Доход(V10) |
1–до 2000 грн.; 2–2001-5000 грн.; К-во Просмотров: 191
Бесплатно скачать Курсовая работа: Маркетинговые исследования рынка ультразвукового обогревателя фирмы Невотон
|