Мероприятия по стимулированию сбыта необходимо испытывать на небольших сегментах рынка и оценивать количественно. Мероприятия по стимулированию – вторая по величине составляющая классического маркетинга – микс. Правильное их проведение способствует развитию торговой марки, хотя и ведет к сокращению краткосрочной прибыли.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб: Питер, 1999.

2. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: Финстатинформ, 1995.

3. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга. – СПб: СПб УЭФ, 1995.

4. Баженов Ю.К., Васькин Е.В. Организация рекламы в магазине. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998.

5. Вайсман А. Стратегия маркетинга / Пер. с нем. – М.: Интерэксперт, Экономика, 1991.

6. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. – М.: Внешторгоиздат, 1990.

7. Голубков Е.П. Маркетинг и его роль в экономике // Маркетинг. – 1995. - №3.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 1998.

9. Горовой А.А., Сорокин В.В. Направления маркетинговой деятельности // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 1997. - №4.

10. Дихтель Е., Хершкен Х. Практический маркетинг / Пер. в нем. – М.: Высшая школа, 1995.

11. Дельян А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. – М.: Прогресс, 1994.

12. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Международные отношения, 1998.

13. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. – М.: АО Финстатинформ, 1994.

14. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1994.

15. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб: Питер Ком, 1999.

16. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990.

17. Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). – М.: Центр, 1998.

18. Михалева Е.П. Основы маркетинга. – Тула: ТГТУ, 1995.

19. Хлусов В.П. Введение в маркетинг. – М.: Приор, 1997.

20. Энджел Д.Ф., Блэкуэл Р.Д. Поведение потребителей. – СПб: Питер Ком, 1999.