Курсовая работа: Международная маркетинговая стратегия конкуренции на внешних рынках

Преимущества

- дополнительный объём продаж и получения дополнительной прибыли посредством уменьшения рыночной части конкурентов и получения преимуществ в конкурентной борьбе;

- наличие у фирмы больших резервов в случае повышения цен на полуфабрикаты и сырьё;

- вытеснение с рынка товаров-заменителей из-за массовости производства и низкого уровня затрат;

- создание имиджа надёжного партнёра, которого заботит бюджет покупателя;

- дополнительный объём продаж, получение дополнительной прибыли за счёт завоевания платежеспособного спроса покупателей;

- наличие больших резервов у фирмы в случае повышения цен на полуфабрикаты;

- вытеснение с рынка товаров-заменителей через усиление связей с потребителями;

- создание имиджа надёжного партнёра, который заботится об удовлетворении разнообразных потребностей покупателя;

Наличие необходимых рыночных условий

- предприятия владеют большой долей рынка и имеют доступ к дешёвым ресурсам;

- спрос на выпускаемую продукцию эластичен по цене и однородный по структуре;

- конкуренция в основном ценовая;

- предприятия выпускают стандартизованную продукцию, которую невозможно в короткие сроки внедрить в производство;

- предприятия владеют товаром, который имеет отличительные характеристики от аналогичного, и их заметил потребитель;

- спрос на выпускаемую продукцию разный по структуре;

- неценовая конкуренция;

- продукция имеет незначительную часть в бюджете потребителя;

Дестабилизирующие факторы

- появление новых технологий;

- копирование методов работы конкурентов;

- переориентация потребителя на продукцию конкурента;

- уменьшение чувствительности к ценам со стороны потребителя;

- высокие затраты на создание нового товара;

- слишком узкая специализация товара, при которой потребитель перестаёт ощущать эффект от этой специализации;

Требования к организации производства и управления

- оптимальные по размерам производства;

- механизация и автоматизация трудоёмких процессов;

- контроль себестоимости продукции;