Курсовая работа: Обоснование инвестиционного проекта цеха по выпуску видеокамер
Широко известны такие марки, как Sony, Panasonic, Canon, JVC и др. Все эти производители из зарубежных стран. Соответственно и цена на эти импортные товары высока из-за импортных пошлин, больших транспортных расходов. Однако, спрос от этого на цифровые видеокамеры не падает, по сравнению даже с более дешевыми видеокамерами. Все же качество, экономичность, безвредность — все равно заставляет людей покупать более дорогие цифровые видеокамеры.
Белорусские предприятия могут иметь большое преимущество в цене перед зарубежными производителями, выпуская отечественны видеокамеры, так как им не нужно тратить лишние средства, идущие на погашение импортных пошлин и на транспортные расходы. Поэтому производство отечественных видеокамер является перспективным на данный момент. Преимущество отечественных производителей так же и в более дешевой рабочей силе, по сравнению с зарубежными странами.
Выпускаемые видеокамеры должны быть как минимум такого же качества, как и товары зарубежных производителей, и даже лучше, так как качество импортных видеокамер постоянно улучшается и цена на них снижается. Данная отрасль очень динамично развивается, поэтому отечественные товары не только не должны уступать по качеству импортным, но и быть качественнее, так как в добавок еще нужно и завоевать доверие потребителей. А доверие у наших потребителей к отечественным товарам оставляет желать лучшего. И только качественный товар по удовлетворительной цене привлечет внимание к новой марке и завоюет доверие.
В таблице 1.1 представлены основные характеристики цифровых видеокамер известных зарубежных производителей, которые являются потенциальными конкурентами отечественным видеокамерам.
Таблица 1.1 - Технико-эксплутационные показатели товаров-конкурентов
| № | Технические характеристики | Фирмы-производители | |||
| Sony | Panasonic | Canon | Новый товар | ||
| HDR-CX7 | SDR-S200 | iVIS HV20 | - | ||
| 1 | Кол-во пикселей | 5 | 7 | 4 | 4 |
| 2 | Увеличение | 11х | 11х | 11х | 11х |
| 3 | Диаметр оптики | 5,4 | 7,2 | 5,4 | 7,2 |
| 4 | Дисплей | есть | есть | есть | есть |
| 5 | Угол обзора | 130º | 110º | 130º | 110º |
| 6 | Вес | 425,0 г | 450г | 535 г | 340г |
| 7 | Память, (Гбайт) | 8 | 4 | 7 | 6 |
| 8 | Объем | 29×50×100мм | 31×63×114 мм | 88x138x88 мм | 109 x 72 x 73 мм |
| 9 | Поворот экрана | 180 | 90 | 90 | 90 |
| 10 | Ширина | 55 мм | 55мм | 57мм | 83.6 мм |
| 11 | Высота | 89 мм | 90мм | 92мм | 76,5 мм |
| 12 | Разрешение (режим видео) | 720 x 480 | 720 x 480 | 720 x 480 | 720 x 480 |
| 13 | Тип карты памяти | Memory Stick Duo Pro | Memory Stick Duo Pro | Memory Stick Duo Pro | Secure Digital Card (SD) |
| 14 | Размер диагонали дисплея | 2.7 дюйма | 2.7 дюйма | 2.7 дюйма | 2.7 дюйма |
| 15 | Оптический зум | 40 x | 15 x | 30 х | 10 х |
| 16 | Цифровой зум | 2000x | 180x | 800х | 700х |
| 17 | Срок гарантии, лет | 3 | 3 |  3 | 3 |
| 18 | Внешний вид |   |  | ||
| 19 | Цена, руб | 1 655 500 | 1 139 500 | 860 000 | 1 290 000 |
1.2 Изложение целей и стратегии маркетинга
Проведя анализ технико-эксплуатационных характеристик приведенных видеокамеров, делаем вывод, что наиболее качественной является видеокамера Sony HDR-CX7. Новый товар не должен уступать по своим характеристикам этой видеокамере. Однако, если более объективно подойти к определению необходимых параметров, то можно немного скорректировать включаемые опции.
Очень полезной является дополнительная функция поворота экрана. Это позволяет регулировать угол падения взгляда на экран, что позволяет наиболее комфортно расположить видеокамеру, наблюдать за происходящим: это уменьшает усталость глаз.
В конструкцию стоит добавить встроенные динамики с более точной передачей звука. Как я уже сказала ранее в классе видеокамер, возможно, будут происходить более серьезные изменения, поскольку рынок уже предпочитает DVD. Следует сделать так, чтобы флеш-карточки в цифровых видеокамерах позволяли делать такое же количество кадров и такого же качества, что и с применением технологий DVD, то это направление станет перспективным. К тому же за последнее время флеш-карты потихоньку дешевеют. Так же можно продавать в комплекте с видеокамерой приспособления для прикрепления ее к зданию или любой другой поверхности, так как. Так же можно сделать видеокамеру с выходом в Интернет. Web-камеры в настоящее время являются привлекательной возможностью для осуществления видеонаблюдения. Удаленный контроль при IP-наблюдении - одна из наиболее захватывающих и важных глобальных рыночных перспектив в течение этого года и всех последующих. Новые видеокамеры с интернетовским протоколом усилят интерес и спрос на новую форму видеонаблюдения, в котором пользователи смогут дистанционно следить за людьми и собственностью в пределах досягаемости интернета. Рынок сетевых камер будет расти ежегодно на 57,7 %. Таким образом, исходя из проведенного выше анализа, продукция будет направлена на два типа потребителей: обычных (любителей) и продвинутых пользователей. Учитывая эти особенности, возможно снизить риск того, что продукция “не найдет” своего потребителя. Собрав в себе наиболее важные и качественные показатели современных видеокамер, новый товар будет отвечать самым высоким требованиям покупателей, что в сочетании с более низкой стоимостью (предполагается из предварительной оценки) даст мощное конкурентное преимущество перед импортными аналогами.
Данный товар будет направлен в основном на отечественный рынок, так как потребность национального рынка в видеокамерах велика. Это можно подтвердить тем, что видеокамеры сейчас очень доступны, по сравнению с ситуацией лет 5 назад. Наблюдается тенденция стремительного развития цифровой техники - все больше семей покупают цифровые видеокамеры в связи большими преимуществами их использования.
После насыщения национального рынка, возможно продвижение на зарубежные рынки. Однако это нелегкая задача, так как там наш товар становится в равных условиях с такими известными видеокамерами, как Sony, Panasonic, Canon, JVC, Samsung, марка которых известна по всему миру. Для продвижения на зарубежные рынки необходимы большие денежные затраты на рекламу и PR-компании. В ближайшее время это не представляется возможным, так как предприятие должно погасить кредиты в банке, выйти на полную производственную мощность. После чего представляется возможность вложение денег в научные исследования, рекламные компании и пр.
2. Расчет капитальных вложений (инвестиций) в основные производственные фонды
В состав капитальных вложений, направляемых на создание основных производственных фондов, включаются единовременные затраты предприятия, связанные с приобретение оборудования, строительных зданий и сооружений, других составляющих основных фондов, необходимых для производства нового изделия в соответствии с технологическим процессом.
В общем случае величина капитальных вложений в основные производственные фонды равна:
К = Коб + Кзд + Квс + Ктр + Кто + Кинв, руб.,
где Коб – капитальные вложения в рабочие машины и оборудование, руб.;
Кзд – капитальные вложения в здания, руб.;
К всп – капитальные вложения во вспомогательное оборудование, руб.;
Ктр – капиталовложения в транспортыне средства, руб.;
Кт.о – капиталовложения инструмент и технологическую оснастку, относимые в состав основных фондов, руб.;
Кинв – капиталовложения в производственный инвентарь, руб.
К =8919900 тыс.+10340360 тыс.+1605582 тыс. +1873179 тыс. +1337985 тыс.+891990 тыс.= 24968996 тыс.руб.
2.1 Расчет величины капитальных вложений в рабочие машины и оборудование
Прежде, чем рассчитать стоимость оборудования, необходимо определить его количество. Количество i-го вида оборудования рассчитывается по формуле:
, шт.
где N- годовой объем выпуска продукции в натуральном выражении, шт. N=300тыс.шт.(исходные данные);
tшті – нормативы затрат станочного времени на выполнение i-го вида работ, мин/шт., мн/м и т.д. tшт=200 мин/шт. (исходные данные);
Фдi – действительный годовой фонд времени работы единицы i-го оборудования, час/год;