Курсовая работа: Определение изменения в маркетинговой стратегии компании "ПолИмпЭкс" в условиях финансово-экономического кризиса

Тип удовлетворяемой потребности согласно Эйбеллу может быть представлен по трем измерениям:

Ось OX - Группы потребителей - "Кто получает удовлетворение?"

Ось OY – Технологии - "Как может быть удовлетворена данная потребность?"

Ось OZ - Функции потребностей - "Что удовлетворяется?"

Функции потребностей, группы потребителей и технологии, характерные для определенного товара выступают в качестве переменных сегментации (на макроуровне). На основе полученных переменных строят сетку сегментации.

Для компании "ПолИмпЭкс" можно выделить три целевых группы потребителей:

· розничные покупатели - семьи, делающие ремонт в своих квартирах/домах, нуждающиеся в качественных напольных покрытиях. (~10%) [1]

· Строительные организации, дизайнеры и т.д. (~15%) [2]

· оптовые покупатели – дилеры. (~75%) [3]

Главными "технологиями" в компании являются четыре вида предоставляемых наполь