- недостаточная материально-техническая база;

- отток подготовленных кадров в сетевые агентства.

Плюсы и минусы сетевых агентств:

Плюсы:

- широкий спектр услуг;

- опыт в менеджменте крупных проектов и координации большого числа подрядчиков;

- доступ к сетевым ресурсам;

- финансовая стабильность, привлекающая лучших специалистов.

Минусы:

- дорогие услуги;

- излишняя бюрократичность в отношении с клиентом;

- дефицит оперативности;

- отсутствие управленческой и креативной самостоятельности;

- частая смена менеджеров по работе с клиентами.

Так что сетевым агентствам предопределена работа с международными брендами и крупными локальными рекламодателями, а локальным агентствам хватит работы с представителями среднего и малого бизнеса.

Но с полной уверенностью можно предположить, что качество услуг как сетевых, так и локальных агентств, в ближайшем будущем вырастет значительно. И кто не сможет вписаться в новые качественные показатели, тот вынужден будет уйти с рекламного поля.

3. Кризис и эффективность рекламного рынка

3.1 Прогноз развития рекламных рынков

Рассмотрим затраты на различные типы медиа в мире по годам (Рис. 1)

Рис.1 . Затраты в % в мировой рекламе в 2009 году.

Таким образом, в 2009 году лидировал рекламный рынок телерекламы.

Глобальная сеть рекламных агентств ZenithOptimedia опубликовала очередной прогноз развития рекламного рынка. По прогнозу глобальный рынок ждет увеличение на 1,5% в 2010 году (табл. 1) и ТВ-реклама сохранит свои позиции в лидерстве рекламного рынка (табл. 2)[10] .

Но многие эксперты придерживаются иного видения и прогнозируют спад рынка в 2010 году[11] . Как отмечают эксперты, для снижения темпов развития рынка есть и объективная причина - отрасль близка к насыщению, и скорость ее развития будет снижаться год за годом.

Табл. 1 - Рекламные расходы по случае если мировые регионам - изменения прогнозирует рекламный рост (%)

2007 к 2006	2008 к 2007	2009 к 2008	2010 к 2009	2011 к 2010
Северная Америка	2.7	-3.7	-8.3	-1.5	1.2
США	2.5	-4.1	-8.7	-1.7	1.1
Западная Европа	6.0	-1.1	-6.7	1.1	3.3
Азия, Тихоокеанский регион	6.8	3.0	-3.4	2.7	6.7
Центральная и Восточная Европа	22.4	10.9	-13.9	4.5	9.5
Латинская Америка	16.3	12.3	-2.0	7.1	5.9
Африка	22.6	20.8	-7.7	10.8	17.3
Весь мир	6.7	1.0	-6.9	1.5	4.5

Табл. 2 - Доля медиа в прочих рекламных носителях (%)

2007 г.	2008 г.	2009 г.	2010 г.	2011 г.
Газеты	27.0	25.3	23.8	22.5	21.6
Журналы	12.1	11.5	10.9	10.4	10.1
ТВ	37.4	38.1	38.6	39.3	39.2
Радио	8.0	7.8	7.5	7.3	7.2
Кино	0.5	0.5	0.5	0.5	0.6
Outdoor	6.4	6.5	6.5	6.6	6.7
Интернет	8.7	10.4	12.1	13.3	14.6

В текущем году, учитывая то, что рекламодатели заключают долгосрочные контракты, сколь бы то ни было значительных перемен не ожидается, однако уже в 2010 г. в связи с общей неблагоприятной экономической ситуацией эксперты предсказывают замедление роста рынка ниже прогнозных.

"Разговоры о влиянии кризиса на российский рекламный рынок в нынешней ситуации похожи на гадание на кофейной гуще", - говорит в комментарии RB.ru вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Владимир Евстафьев.

Он отмечает, что рекламный рынок реагирует на текущую экономическую ситуацию в стране "с поправкой на год": "Кризис коснулся, прежде всего, компаний, связанных с финансовым сектором.