Курсовая работа: PR-анализ фирмы

Руководствуясь в своей работе в первую очередь интересами клиента, «РеклаМедиа» гарантирует высокое качество изготовленной продукции, оптимальные цены и сроки исполнения заказов, видя в таком подходе залог своего успеха.

5. Исследования

Основные направления исследования:

·изучение реальных и новых рынков;

·изучение товарных марок, брендов;

·исследование потребителей и потребительских аудиторий;

·изучение потенциальных клиентов, дилеров и посредников;

·изучение эффективности рекламы;

·тестирование рекламной продукции;

·исследование средств массовой информации;

·тестирование различных продуктов.

Состав выборки:

· Репрезентативная выборка – мини-модель генеральной совокупности населения изучаемого города (региона, страны); от 500 до 1000 человек для г. Ростова-на-Дону.

· Целевая выборка – мини-модель части населения, которая соответствует определенным критериям (потребители товара, марки, определенная демографическая или доходная группа). Целевая выборка может представлять из себя мини-модель целевой группы или целевой аудитории рекламы; от 100 до 300 человек для г. Ростова-на-Дону.

6. Реклама в интернете

Для проведения эффективной рекламной кампании в интернете необходимо разработать и разместить в сети как минимум сайт-визитку, как максимум интернет-магазин. Это необходимо для предоставления потенциальным пользователям сайта более подробной информации о деятельности вашей компании, либо продвигаемого товара или услуги.

Разработка сайта

На данный момент наиболее популярными видами сайтов являются: сайт визитка, корпоративный сайт, интернет-магазин и промо-сайт.

Сайт визитка больше подходит небольшим компаниям, он менее затратный в плане разработки и дальнейшего обслуживания, как правило это 1–10 текстовых страниц. Цена от 25 000 рублей.

Корпоративный сайт более крупный, от 10 страниц, содержит новости компании, вакансии, каталог продукции либо услуг, календарь мероприятий, необходимые интерактивные формы взаимодействия с пользователями, закрытие разделы для дилеров, постоянных клиентов и прочие необходимые функции в зависимости от надобности и пожеланий заказчика. Цена от 35 000 рублей.

Интернет-магазин – это сложный каталог продукции с возможностью точного подбора товара по названию, артикулу, цене, цвету, характеристикам, сравнение похожих товаров и формирования заказа в корзину с помощью интерактивных форм. Обычно кроме каталога продукции сайт оснащается дополнительным функционалом: опросы, регистрация пользователей, форум, e-mail рассылки, поиск по сайту, и прочее. Цена от 50 000 руб.

Промо-сайт – данный вид сайта необходим для проведения рекламной кампании какого-либо товара или услуги. Как правило, сайт разрабатывается по технологии, с богатыми мультимедиа возможностями (звук, анимация). Это наиболее затратный вид сайта, в плане отношения его первоначальной разработки и времени его существования (длительность промо-акции). Цена договорная, в зависимости от задачи.

Размещение сайта в интернете (Хостинг)

После успешной разработки сайта необходимо разместить его на сервере, находящимся на хостинг-площадке и подключить к нему уникальное имя – его адрес (Домен).

Реклама в интернете

Существует несколько способов рекламы в интернете.

Первый – более долгосрочный, выведение сайта по определённым ключевым словам на первую страницу поисковой системы. Для расчёта цены и сроков необходимо составить список ключевых слов, по которым вы желаете продвигать сайт в поисковой системе. Внимание: в дальнейшем существует опасность исчезновения сайта с первой страницы, в случае, если сайту не оказывается постоянная поддержка специалистов.

Баннерная реклама на крупных ресурсах сети (региональных или общероссийских). Достигается быстрый результат, но производятся высокие затраты.

Яндекс. Директ – это инструмент для размещения контекстных рекламных объявлений на страницах Яндекса и на сайтах-участниках его Рекламной сети. Вы платите только за реальных посетителей вашего сайта! Ваша реклама появляется на первой странице выдачи результатов в правом столбце. На позицию тут влияет только цена за клик, которую вы назначите самостоятельно для объявления. Чем выше цена за клик, тем выше будет ваше объявление.

Для интернет-магазинов существует сервис Яндекс. Маркет. С его помощью товары, представленные в интернет-магазине, будут автоматически размещаться в каталоге товаров Яндекс. Маркет, где покупателей намного больше, чем в любом интернет-магазине.

7. Наружная реклама

Из множества сегментов огромного круга рекламных коммуникаций компания уделяет большое внимание одному из важных видов деятельности – наружной рекламе.