Курсовая работа: Проект создания книжного магазина
Рекламная деятельность должна удовлетворять ряду требований, которые обеспечивают ее эффективность и подчинение глобальным интересам фирмы-производителя: быть направленной, планомерной, экономически эффективной, правдивой и конкретной, научно-аргументированной, точной, высокоинформативной и эстетичной.
К печатно-рекламным средствам, используемым для внутримагазинной рекламы, относятся :
- буклеты - содержат перечень продаваемых магазином товаров, сопровождаются рисунками и фотографиями;
- вкладыши - рекомендуют новые товары;
- каталоги - подготавливаются (макетируются и печатаются) фирмой-производителем, продукция которой представлена в магазине , и состоят из фотографий и рисунков рекламируемых изделий; '
- афиши и плакаты - содержат краткую информацию о проведении выставок-продаж, презентаций, покупательских семинаров, демонстраций, информируют о поступлении в магазин новых товаров и т.п.
Для рекламы товаров, изучения и формирования покупательского спроса и анализа потребительских предпочтений в фирменном магазине рекомендуется оформить постоянно действующую выставку выпускаемых и перспективных товаров с аннотациями на них и указанием предприятия-изготовителя, номера модели, кода\артикула, цены, сроков и объемов выпуска. Такие выставки можно оформлять во внутримагазинных витринах ,на специальных стендах и т.п.
Все вышеперечисленные средства рекламы требуют определённых затрат. Поэтому приведём расчёты по видам рекламы и общие затраты на рекламную кампанию.
1) Аренда рекламного щита составит 6000 руб. в месяц
2) Реклама “бегущей строкой” на телеканале “СТС”
Имеются такие данные:
Рекламное объявление (до 25 слов) стоит 800 руб./день 10 выходов.
800 * 3 * 4 = 9600 руб./месяц, где
800 – цена рекламы за 1 день;
3 – количество дней в неделе (я закажу рекламу на 3 дня в неделю);
4 – количество недель в месяце.
Общие расходы на рекламную кампанию составят 6000 + 9600 = 15600 руб. в месяц или 15600 * 12 = 187200 руб. в год
4.3 Оценка конкурентов
Задачей раздела является доказательство конкурентоспособности услуг по сравнению с услугами конкурентов. Для этого необходимо проанализировать продукцию и услуги конкурентов, имеющиеся на хабаровском рынке, описать их функциональные и потребительские свойства, указать уровень цен на услуги конкурентов и способы стимулирования сбыта услуг конкурентов, т.е. активные действия служб маркетинга по формированию спроса на товары и услуги и организации их сбыта в целях увеличения продаж, повышения эффективности и прибыли предпринимательской деятельности [№8. с.282]. Таблица 3 отражает все данные. И на основе этого исследования можно определить особенности моего бизнеса, обеспечивающие ему преимущества по сравнению с другими книжными магазинами.
Затем создадим матрицу сравнительных преимуществ проектируемых услуг с услугами конкурентов (табл. 4).
Таблица 3
Результаты некоторых типов книжных магазинов
Наименование книжного магазина |
«Деловая книга» |
«Знания» |
«Пиши-читай» |
Киоски «Союзпечать» |
|
Местонахождение (район) |
Северный микрорайон, остановка Депо-2, рядом остановка. |
Северный микрорайон, конечная авт. 21, немного в глубине района. |
Северный микрорайон, недалеко от конечной остановки авт. 21. |
К-во Просмотров: 694
Бесплатно скачать Курсовая работа: Проект создания книжного магазина
|