Курсовая работа: Разработка комплекса маркетинга фирмы

Цель исследования: определить, какие факторы влияют на уровень спроса набора для вышивания.

Отбор источников информации: собираем первичные данные.

а) метод исследования: опрос.

б) орудие исследования: анкета

в) составление плана выборки:

· кого спрашивать: любителей провести свободное время с пользой.

· объем выборки: n = 33;

· способ формирования выборки:по определенному признаку, т.е. опрашиваем посетителей магазина «Рукодельница» с 17.00 до 20.00 ч.

г) способ связи с аудиторией: личное индивидуальное интервью.

Сбор информации:перед началом анкетированияпроведем предварительный инструктаж интервьюеров, следует им объяснить цели исследования, время работы, форму одежды, манеру поведения.

Этап заканчивается заполнением анкеты.

Анализ собранной информации:

Таблица 1

Фактор	Количество ответов	Частотность
Нитки	25	0,28
Удобство упаковки	15	0,17
Компактность набора	8	0,13
Спец. иголки	8	0,09
Схема	8	0,09
Рисунок схемы	5	0,09
Сложность схемы	4	0,06
Точность схемы	4	0,04
Пяльцы	4	0,04
Цвет упаковки	1	0,01

Представление полученных результатов

Целью проведения маркетинговых исследований является определение состава факторов, принимающихся во внимание потребителями при приобретении набора для вышивания.

Опрошены 33 человек. Наиболее часто 25 потребители упоминали цв. подобранные нитки, 15 человек указали на удобство упаковки, оставшиеся варианты встречались менее часто:

компактность набора - 12;

спец. нитки - 8;

схема - 8;

рисунок схемы - 8;

сложность схемы – 5;

точность – 4;

пяльцы – 4;

цвет упаковки – 1.

Описательные исследования

Цель исследования: определить характер и степень влияния цветных подобранных ниток, удобство упаковки и компактность набора для вышивания на уровень спроса набора.

Отбор источников информации: будем собирать первичные данные

а) метод исследования: опрос.

б) орудие исследования: анкета.

АНКЕТА

1)Вам хотелось бы, чтобы нитки были подобраны в соответствии со схемой?