Курсовая работа: Разработка PR-проекта для каталога Ремонт BLIZKO

– посчитали объем рекламной площади в одном номере, площадь всего издания в целом, отсюда определили долю рекламы в одном номере;

– на основании справочника «МедиаПилот», где публикуются прайсы СМИ Екатеринбурга, определили стоимость 1, ½ и ¼ рекламной полосы;

– посчитали количество фирм и денежные средства по рекламируемым товарам и по каждому изданию;

– посчитали объем рекламных бюджетов по товарам по всем изданиям; – зная периодичность и объем продаж одного номера, определили годовой объем продаж по каждому изданию;

– определив объем рекламного рынка журналов о ремонте и строительстве и продаж по каждому изданию, определили долю каждого издания.

Таблица 1.2.1 – Рекламные журналы о строительных материалах в Екатеринбурге

Исходные данные	Стройка	Ва-банкъ. Ремонт	«Строительные материалы и услуги»	Строй-клуб
Тираж, экз.	15 000	15 000	5000	15 000
Кол-во страниц	200	200	34	40
Периодичность	еженедельно	еженедельно	2 раза/мес.	2 раза/мес.
Стоимость журнала	бесплатно	бесплатно	бесплатно	бесплатно
Форма распространения	Фирменные стоики	Фирменные стоики	Стойки	рассылка по предприятиям строительной отрасли, бытовой техники; в магазинах
Тематика	Рекламный журнал	Рекламный журнал	Рекламный журнал	Рекламный журнал
Дата создания	1992 г.	2005 г.	2004 г.	2002 г.
Объем рекламы в одном номере, %	95	85	100	100
Стоимость рекламных модулей, руб.:
1 полоса	10950	12 375	9500	10 000
1/2 полосы	5500	6400	4750	5100
1/4 полосы	2250	3300	2450	2550
Объем продаж одного номера, руб.	1 247 000	1 471 600	189 392	235 320
Месячные объем продаж, руб.	4 988 000	5 886 400	378 488	470 640

Из табл. 1.2.1 видно, что лидирующие позиции на данный момент на этом рынке занимают журналы «Ва-банкъ. Ремонт» и «Стройка». Но в то же время эти журналы больше ориентированы на специалистов строительного рынка и лидируют в области специфических строительных и отделочных материалов для оптовиков.

Рис. 1.2.3. Доли строительных изданий за 2008 г.

Из рисунка 1.2.3. видно, что на данный момент издание «Ремонт BLIZKO» занимает большую долю строительного рынка изданий.

1.3 Исследование PR-деятельности каталога «Ремонт BLIZKO»

Как показали опросы людей, делающих ремонт, они хотят видеть рекламируемые товары. Из всех видов рекламы только каталог провоцирует на спонтанную покупку.

Цель издания:

1. Помочь покупателю сориентироваться в многообразии строительных и отделочных материалов, сделать верный выбор.

2. Облегчить покупателю процесс поиска необходимого товара (имея этот каталог, не нужно будет объезжать все строительные магазины города, по каталогу очень просто сориентироваться, где можно купить нужный товар).

3. Создать практичное издание, которым жители города будут пользоваться, и хранить, как источник ценной информации.

4. Предоставить компаниям возможность максимально подробно и полно представить свои товары и услуги в одном издании.

5. Обеспечить для компаний прямой доступ к активной покупательской аудитории, которая заинтересована в приобретении строительных и отделочных материалов и обладает средним и выше среднего уровнем доходов.

Позиционирование издания:

«Ремонт BLIZKO» – это первое бесплатное рекламно-информационное полноцветное иллюстрированное издание о строительных и отделочных материалах в Екатеринбурге, где представлены фото товара, характеристики товара, цена, местонахождение тем самым информирующее покупателей и позволяющее выбрать товар в домашней обстановке.

Цель. Стать незаменимым источником информации для целевой аудитории, предоставляя наиболее полную и систематизированную информацию о строительных и отделочных материалах в г. Екатеринбурге.

1. Возможность быстро сориентироваться в многообразии товарных предложений и принять решение о покупке.

Выгоды для потребителей:

2. Возможность быстро и легко получить справочную информацию.

3. Возможность получить экономическую выгоду (скидки на товары предъявителям каталога).

4. Возможность получить дополнительные услуги (заказ товара по телефону с доставкой на дом).

Выгоды для участников каталога:

1. Доступ к целевой аудитории, который обеспечивается за счет точной и хорошо продуманной системы распространения: каталог распространяется в крупных строительных магазинах и супермаркетах бесплатно со стоек. Таким образом, журнал попадает в руки люди, которые делают ремонт либо собираются его делать.

2. Полнота информации.

3. Полезность издания: неоднократное обращение к информации.

4. Объективность оценки информации: доверие и интерес.