Курсовая работа: Разработка рекламного проекта компании "Данон"

8. ООО«Данон-индустрия», торговая марка «Данон», РФ - 3,9%

9. ООО«Кампина» торговая марка «Кампина», РФ – 4,2%

10.ООО«Эрманн» торговая марка «Эрманн», РФ – 5,2%

11. «Другие» - 30 %

Йогурты на рынке Республики Беларусь появились в начале 90-х годов и благодаря своим отличным вкусовым и питательным свойствам быстро завоевали популярность среди отечественных потребителей. Ситуация на рынке йогуртов в настоящее время существенно отличается от той, которая была еще несколько лет назад: на сегодняшний день в Белоруссии можно встретить большой ассортимент йогуртов различных компаний-производителей этого лакомства.

По данным экспертов, ежегодно в нашей Республике потребляется около полутора килограмм йогуртов на душу населения. При этом спрос на эту продукцию постоянно растет и в ближайшие годы, в среднем, каждый житель Республики Беларусь будет употреблять уже от трех до пяти килограмм йогуртов в год.

Наша компания уверена в большом потенциале белорусского рынка сбыта. Перспективы своей компаний мы оцениваем на основе сравнительного анализа потребления молочных продуктов в Республике Беларусь, и европейских странах - в расчете на душу населения в нашей стране молочных продуктов потребляют в шесть раз меньше, чем во Франции, а среднестатистический белорус съедает за год в пять раз меньше йогуртов, чем среднестатистический чех.

Доля компании Данон в стоимостном выражении на сегодняшний день составляет 3,9 % от общего объема продаж йогурта в Республике Беларусь. Это составляет около 430,4 тонн . Исходя из этого, найдем объем всего рынка йогуртов в Республике Беларусь

3,9% - 626,2 тонны .

100% - Х тонн, отсюда

Х = 626,2 * 100/3,9 = 16067 тонн

Средняя стоимость 100гр йогурта – 1050 бел. руб., стоимость 1 тонны

1050*1000 000 = 10 500 000 бел. руб . Таким образом , рынок йогуртов в Республике Беларусь:

16 067 * 10 500 000 = 168 703 млн. бел. руб.

Что составляет ≈ 78 ,5 млн. $США.

1.ОАО «Савушкин продукт» ≈ 10,75 млн. $США

2.ОАО «Молоко» ≈ 6,83 млн. $США

3. ОАО Волковыское «БелЛакт» ≈ 5,34 млн. $ США

4.ОАО Копыльский маслосырзавод ≈ 4,87 млн. $США

5. ОАО «Полоцкий молочный комбинат ≈ 5,49 млн. $США

6. ОАО «Вилейский Гормолзавод» ≈ 5,65 млн. $США

7. ОАО «Молочные продукты» ≈ 5,57 млн. $США

8. ООО«Данон-индустрия» ≈ 3,06 млн. $США

9. ООО«Кампина» ≈ 3,29 млн. $США

10.ООО«Эрманн» ≈ 4,09 млн. $США

11. «Другие» ≈ 23,57 млн. $США

Текущий объем продаж -626,2 тонны в год , при обороте 3,058 млн. $США.

Желаемый объем продаж йогуртов компании Данон в 2008г. - на 20 % больше от текущего объема т.е. - 3,67 млн. $США.

Колебания продаж в этой товарной категории незначительны и ярко выраженного сезонного характера не имеют. Определенный спад в продажах йогуртов можно наблюдать в январе, это можно объяснить тем что наиболее выражена сезонность в сегменте питьевых йогуртов, а их пик продаж приходится на летние месяцы.