Проект «Медицинский центр»:

2008 год - начало деятельности по проекту;

2009 год - Медицинский центр в Алматы;

2010 год - Медицинский центр в Атырау;

2011 год - Медицинский центр в Актау;

2012 год – Медицинский центр в Алматы.

Таким образом, на основе проведенного анализа экономического положения АО «Dent-Lux» в данный момент, можно сделать вывод об устойчивом финансовом положении фирмы.

2.2 Организация и анализ эффективности рекламной деятельности АО «Dent-Lux»

Маркетинговый отдел в роли жизнедеятельности фирмы занимает главенствующую роль. Ключевым фактором в работе отдела маркетинга АО «Dent-Lux» является именно разработка продвижения и реализации услуг.

Одним из наиболее эффективных видов стимулирования продаж, безусловно, является реклама. АО «Dent-Lux» использует такие источники как известные периодические издания, специализированные выпуски для оптовиков, реклама в интернете.

У фирмы имеется электронная реклама на казахстанских сайтах по предоставлению информации о рынке стоматологических и медицинских услуг, где АО «Dent-Lux» еженедельно обновляет информацию о ценах на все предоставляемые услуги. Помимо этого, дается специальный блок имиджевой рекламы. Клиенты, приходящие по рекламе на сайты, в основном требуют исключительно низкую цену на конкретный вид стоматологических услуг.

Вся рекламная компания в первую очередь направлена на привлечение новых клиентов. Для поддержания уже работающих с компанией клиентов используют несколько другие, более разнообразные методы стимулирования продаж.

Стимулирование клиентов носит также ценовую и ценностную форму. К ценовой форме относятся различного рода скидки (обычные, накопительные), низкие цены, бонусы,

К ценностным формам стимулирования продаж, используемыми в АО «Dent-Lux», относятся предоставление общей информации по работе с клиентами и услугам, разъяснение достоинств процедур, проведение семинаров и презентаций.

Цель рекламной деятельности в АО «Dent-Lux»: содействие сохранению и укреплению позиций компании на рынке стоматологических услуг, повышение эффективности и конкурентоспособности ее деятельности.

Задачи:

- Поддержание и укрепление имиджа АО «Dent-Lux» как одного из лидеров казахстанского рынка стоматологических услуг в новых экономических условиях.

- Сохранение и расширение круга клиентов, потребителей конкретных услуг клиник.

- Информирование деловых кругов о существующих и новых видах услуг и формах обслуживания клиентов.

- Стимулирование продаж услуг.

- Совершенствование структуры рекламного обеспечения и оптимизация рекламной работы.

- Унифицирование рекламы с учетом работы по модернизации и систематизации фирменного стиля.

Бюджет рекламной кампании АО «Dent-Lux» за ноябрь 2008 года представлен в таблице 4.

Таблица 4 - Бюджет рекламной кампании АО «Dent-Lux» за ноябрь 2008 года

Вид рекламного мероприятия	Сумма (тенге)
Визитки, бейджи	7000
Производство ежедневников	20 000
Производство настольных календарей	20 000
Promotion, белоснежная, с 25.11	0
Новость дня в справочной службе	56 000
ТВ	0
Интернет	50000
Активное присутствие на форумах города	0
Прокат всей видеопродукции в холле клиники	0
Справочник, строчная	0
Итого	153000

В практике АО «Dent-Lux» регулярно размещает рекламу в специализированных отечественных и зарубежных журналах, а также в деловых справочниках и каталогах.

При рекламе клиник обязательно сочетается фирменный стиль АО «Dent-Lux». В рекламном тексте обязательно отражаются все благоприятные моменты, включая месторасположение, автостоянку.

Бюджет рекламной кампании АО «Dent-Lux» за декабрь 2008 года представлен в таблице 5.

Таблица 5 - Бюджет рекламной кампании АО «Dent-Lux» за декабрь 2008 года

Вид рекламного мероприятия	Сумма (тенге)
Визитки, бейджи	30000
Прокат всей видеопродукции в холле клиники	10000
Интернет	55000
Активное присутствие на форумах города	0
Аналитика/исследования	0
ТВ	0
Справочник, строчная	0
Итого	95000

Проводятся тщательные маркетинговые исследования с целью поиска новых клиентов и, соответственно, задействования рекламы.

Выставочная деятельность является одним из основных направлений деятельности АО «Dent-Lux». От количества мероприятий, их характера и масштабности в немалой степени зависит как благополучие, так и престиж клиник. Основными мероприятиями являются выставки, конференции, конгрессы, семинары, деловые встречи, презентации, шоу-показы и т.д.