Курсовая работа: Роль рекламы в деятельности ООО Тимур и пути повышения ее эффективности

"Директ мейл" (прямая почтовая реклама)

Избирательность аудитории; гибкость; личностный характер; отсутствие в почтовом отправлении рекламы конкурентов

Относительно высокая стоимость одного контакта

Радио

Массовость аудитории; относительно низкая стоимость одного рекламного контакта

Ограниченность звукового представления; невысокая степень привлечения внимания; мимолетность рекламного контакта

Наружная

реклама

Высокая частота повторных контактов; невысокая абсолютная стоимость; слабая конкуренция

Относительно высокая стоимость; образ "макулатурности"

Печатная

реклама

Высокое качество воспроизведения; значительная продолжительность контакта у некоторых носителей (плакаты, настенные и карманные календари); отсутствие рекламы конкурентов на конкретном носителе и др.

Отсутствие избирательности аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера

Реклама на транспорте

Многочисленность аудитории; возможность надолго удержать внимание получателя (внутрисалонная реклама); гибкость; возможность расширения географии целевой аудитории; широкий охват

Краткосрочность контакта (наружная реклама на транспорте); достижение

только специфических аудиторий (работающие мужчины и женщины,

пользующиеся общественным транспортом - для внутрисалонной рекламы)

Сувенирная

реклама

Сувениры - утилитарные предметы, имеющие самостоятельную ценость; долговременность пользования сувенирами; высокая способность добиться благорасположения получателя; наличие вторичной аудитории

Слишком ограниченное место для размещения обращения; высокие расходы на единичный контакт; ограниченность

Компьютерная

Динамизм, гепермедийная природа, большой охват, общемировая доступность, низкая стоимость

Ограниченность пользователями Интернет, большое число "пустой" аудитории

Следует отметить, что существующий арсенал средств рекламы, которые может использовать предприятие общественного питания, стремительно развивается и совершенствуется по самым различным направлениям, поэтому приведенная классификация основных средств рекламы и видов рекламных материалов достаточно условна и не является незыблемой догмой. Часто между отдельными средствами и видами рекламы нет четких границ. Так, например, новогодние рекламно-подарочные издания можно отнести не только к печатной рекламе, но в равной степени и к рекламным сувенирам. Крупноформатные рекламные плакаты могут успешно использоваться и как средства наружной рекламы. В подтверждение этого можно привести еще много подобных примеров. Тем не менее, приведенная классификация средств рекламы дает довольно полную картину существующего в настоящее время арсенала средств рекламного воздействия на потребителей товаров и услуг и отражает разнообразие видов рекламных материалов и мероприятий, использующихся в практике рекламной работы организации.

С использованием рассмотренных выше теоретических положений, проведем анализ рекламной деятельности ООО "Тимур".

2. Организация рекламной деятельности ООО "Тимур"

2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО "Тимур"

Общество с ограниченной ответственностью "Тимур", создано и осуществляет свою деятельность на основании Устава и Учредительного Договора в соответствии с действующим законодательством Республики Беларусь.