Внимание к внешним проявлениям имиджа не вытесняет психологической составляющей этой многокомпонентной структуры. Психологи настаивают на том, что базовой структурой имиджа является психотип. Классификация П. Волкова предлагает выделение таких психотипов, как:

1. Эпилептоидный (ему свойственны обстоятельность, злобноватость, вязкость, льстивость, мстительность, подозрительность и т.д.);

2. Инфантильно-ювенильный (характерные черты - яркость впечатлений, жизнь моментом, яркость воображения и фантазии, упрямое стремление поступать вопреки и т.д.);

3. Астенический (повышенная впечатлительность, аккуратность, исполнительность, скромность, усидчивость, "тихие увлечения" и т.д.);

4. Шизоидный (уход в себя, переживание личного одиночества, склонность к идеалистическому мироощущению);

5. Гипертонический (свойственны энергичность, предприимчивость, по натуре - явное лидерство, выразительный голос, живая речь и т.д.) [2; 150-186].

Профессиональный ведущий - это особый тип личности, обладающий целым спектром различных качеств. Эдакий греческий идеал: красота тела и духа. Профессионал-ведущий вносит в дом вместе с новостями ощущение спокойствия, стабильности, дает уверенность в том, что зрители получают самую объективную, самую правдивую и самую свежую информацию. При этом нужно умудриться подать все это естественно, без постановки.

Создание имиджа - это не только подчеркивание некой человеческой данности. Это еще и способность к преображению, к лицедейству, если хотите. Одна мелкая неуловимая деталь может разрушить или наоборот воссоздать образ. Здесь важны соответствие экранного образа и внутреннего мира тележурналиста.

Нельзя постоянно эксплуатировать когда-то найденный удачный образ. Если хочешь, чтобы на тебя обращали внимание, меняйся. При этом можно кардинально сменить имидж (хотя здесь следует быть предельно осторожным) или же дополнить его какой-либо новой деталью. К примеру, известная телеведущая Тина Канделаки постоянно удивляет телезрителей своей новой прической и ярким гардеробом, что уже стало частью имиджа.

Ведущий новостей, как правило, не красавец, но внушает симпатию. Он держится свободно, но не развязано. Демократичен, но не вульгарен. Не принадлежит к занудным интеллектуалам, однако излучает понимание и сочувствие. Он - сама уверенность, но не самоуверенность. Помимо этого ведущий обычно человек эрудированный, знающий жизнь и людей; умный и находчивый; с чувством юмора; энтузиаст по натуре; терпеливый. Особенно ярко эти качества проявляются (или чувствуется их недостаток) в форс-мажорных ситуациях, когда происходят незапланированные прямые включения, и у ведущего нет достаточного количества времени для подготовки или же вовсе информация поступает в студию прямо в эфире и ведущий видит ее первый раз.

Образ телеведущего - это тот образ жизни, который идеологи программы и телеканала предлагают зрителям как образец для подражания. Являясь стержнем производства, имидж ведущего становится основным режиссерским приемом, определяющим весь остальной набор выразительных экранных средств. Именно через ведущего автор программы транслирует открытым текстом или в завуалированной форме свою основную идею.

Успех программ обусловлен точно найденным имиджем, соответствующим социальному заказу, моде, требованиям времени, и настроениям в обществе. Точно найденным фирменным стилем телепрограмм, где наряду с содержанием уделяется внимание оформлению студии, заставкам, символам, атрибутике, использованию таких важных факторов воздействия, как цвет, свет, музыка. Имидж ведущего формирует тип контакта с аудиторией. Однако изменение современных требований корректирует и сами имиджи. Это становится научной проблемой, поскольку формирование имиджа - многогранный творческий процесс, требующий профессионального мастерства. Удачно найденный имидж - это не только успех у зрительной аудитории, но и часть творческой биографии журналиста.

Таким образом, можно сделать вывод, что имидж телеведущего складывается из множества факторов: речи, голоса, внешнего вида, жестов, мимики, одежды, интеллектуального уровня, степени доверия ему аудитории. Но для каждого конкретного случая бытования имиджа чрезвычайно важно, в каком конкретном наборе и в каких предлагаемых обстоятельствах эти качества соединяются с телевизионной личности. Модель Д. Голдхабера - пример попытки такого объединения. Многие исследователи "человека на экране" (Н.Н. Богомолова, О.Т. Мельникова, Е.Е. Пронина и др.) при описании типажей телегероев используют харизматическую модель социолога-практика Д. Голдхабера.Д. Голдхабер предлагает несколько элементов харизмы (личного магнетизма), посредством которой и происходит рождение нового образа (имиджа): внешность, привлекательность, "ожидаемость" высказываний, действия, профессиональное мастерство. Первый тип - "герой", идеализированная личность: смел агрессивен, говорит, "что мы хотим", выглядит, "как мы хотим". Второй - "антигерой", "простой человек", один из нас, выглядит "как мы все", говорит, "что и мы". С таким коммуникатором зритель чувствует себя безопасно. Третий тип - "мистическая личность" - чужой нам, необычный, непредсказуемый человек. Его реакции всегда уникальны, он держит аудиторию в постоянном напряжении, и этим интересен. Эта модель, будучи метафорической и довольно "свободной", по характеру наполнения чрезвычайно точна и практико-ориентирована [18].

Глава 2. Сравнительный анализ имиджа телеведущих Михаила Осокина и Анатолия Лазарева

"Нельзя играть роль ведущего, а надо быть им", телеведущая Валентина Михайловна Леонтьева.

Имидж телеведущего складывается из множества факторов: внешности, речи, голоса, жестов и мимики, умения держать себя на экране, манере подачи новостей. Имидж складывается и из таких параметров, как интеллектуальный уровень, степень коммуникабельности, наличие умения работать в прямом эфире, способность расположить публику к себе, а так же фактор удовольствия, которое журналист получает от своей работы.

Для сравнения и анализа мы выбрали двух абсолютно разных телеведущих, чьи имиджи по определению полярны, - Михаила Осокина, телеведущего программы новостей "24" на канале REN, и Анатолия Лазарева, телеведущего "Ночных новостей" на Первом канале.

§ 1. Характеристика имиджа Михаила Осокина

Краткая биографическая справка, отражающая основные этапы профессионального становления Михаила Осокина, выглядит следующим образом. Родился 14 января 1952 г. в городе Калинин (ныне Тверь). Был отчислен со второго курса МГУ за участие в студенческой забастовке с формулировкой "За антикоммунистическое отношение к общественной жизни и труду" и восстановлен после службы в армии. В 1971- 1973 гг. служил в военно-воздушных силах, был командиром отделения. В 1973 г. поступил на исторический факультет МГУ, учился в аспирантуре, защитил кандидатскую диссертацию по истории Ближнего Востока. С 1977 по 1990 гг. работал на радио: на Иновещании и в редакции вещания на США и Англию. В 1990 г. пришёл на телевидение: начинал с репортажей, потом был ведущим утренней программы, затем ведущим ночного выпуска новостей "ТСН". В 1993 г. перешёл в только что созданную тогда телекомпанию НТВ, где проработал вплоть до весны 2001 года, когда в одну ночь сменилось руководство компании. В числе тех, кто с этим не согласился, был и Осокин. С 2001 по 2003 гг. был ведущим новостей на ТВ-6, а затем на ТВС. В 2003 г. вернулся на НТВ, на котором проработал до 2005 года. С 2006 по 2008 гг. работал на телеканале RTVi. С сентября 2008 г. - автор и ведущий итогового выпуска новостей "24" на канале REN [31].

Анализируя значимые факты биографии Михаила Осокина, можно сделать вывод, что следующие ключевыми, знаковыми и "имиджевыми" стали для него:

1. Классическое образование историка, защита кандидатской диссертации.

2. Смена вида деятельности, когда Осокин оставил карьеру учёного и пришёл на телевидение.

3. Расставание в 2001 году с каналов НТВ по причине несогласия с политикой нового руководства канала.

4. Начало работы на канале REN.

Эти факты свидетельствуют о способности Осокина к принятию решений, высоком интеллектуальном потенциале и сформировавшейся жизненной позиции.

За 20-тилетнюю работу на телевидении у Михаила Осокина сложился свой неповторимый стиль подачи новостей и свой особый имидж, повторить который довольно-таки непросто. Наверное, именно такая манера привлекает многочисленную аудиторию итоговой передачи новостей "24", которая выходит с понедельника по четверг на канале REN.

По типу темперамента, как признался сам Михаил Осокин, флегматик: он спокоен, не любит ни с кем конфликтовать, упорен и трудолюбив, речь и движения неторопливы. Обычно флегматики - это настойчивые и упорные люди, которые скупы на эмоции. Эти характеристики в полной мере присущи Осокину: ведь именно благодаря своей упорной работе и настойчивости он стал журналистом, а не историком, как пророчили ему многие. Отдельно стоит сказать про скупость эмоций: когда Осокин ведёт новости, сложно предположить, что он думает и чувствует в этот момент. Ни улыбкой, ни жестами он не выражает никаких эмоций. По мнению Осокина, показывать свое отношение к информации ведущий права не имеет. Он должен просто рассказывать о том, что происходит. Зато отношение должны высказывать люди в интервью, которых он привлекает. "Ведущий находится в стороне. Он как в зоопарке. Просто смотрит за тем, что происходит в клетках, - говорит Михаил Глебович. - На нынешнем же телевидении ведущих нет, а дикторы лишь зачитывают листочки, на которых "написана пропаганда " [26]. У флегматиков довольно скупая мимика и жестикуляция: на самом деле, самое большое, что делает Осокин на экране, так это тяжело моргает глазами и неторопливо разводит руками, иногда делает акцент на словах вытянутыми указательными пальцами. Прочитать что-либо по лицу флегматиков просто невозможно: будь то радостная новость или сообщение о гибели сотни людей, Осокин внешне остаётся абсолютно беспристрастен. Улыбку на его лицо можно заметить в крайне редких случаях. Елена Савина: "Невозмутимость - первое слово, которое следует за фамилией "Осокин". Невозмутимость суть стремление к прозрачности, холоду и льду " [7, 27].

Для сравнительного анализа мы выбрали классификацию практического психолога Волкова Павла, которая нам кажется наиболее показательной для характеристики имиджа телеведущего. Эта классификация выявляет доминантные особенности психотипа личности.

По классификации Волкова [2; 150-164] Михаил Осокин принадлежит такому психотипу, как астеник: он аккуратен и исполнителен, является добросовестным работником. Елена Савина, жена и шеф-редактор программы "Сегодня" на НТВ и в новостях ТВ-6 и ТВС: "Осокин - это смертельная работоспособность. Все совершается в положенное время, с точностью неумолимых к себе часов, вне зависимости от канала и названия программы " [7, 27].

Отличительными чертами астеника является скромность, усидчивость и порядочность [2; 151]: в жизни Осокин не любит пышных компаний, банкетов, светских вечеров, предпочитая им провести вечер дома с книгой (ещё одна из характерных особенностей астеника!), "Чтение - моя страсть", - сказал он [28]; не любит водить автомобиль и, как признался в интервью сайту Рeople.ru, ни за что в жизни не приобретёт машину. Он отлично справляется с кропотливой работой и записывает всё, что ему необходимо, полезно, на бумагу (кстати, отсюда и сложился миф, что Осокин обладает феноменальной памятью: "Просто я всегда все записываю - каждую мелочь. Поэтому у многих создается впечатление, будто я помню все на свете" [24]) . У астеника спокойные тихие увлечения: как я уже сказала, это чтение книг:

Хорошие авторы - Сименон, Кристи - позволяют расслабиться. Но, конечно, больше люблю абсурдистско-модернистскую литературу. Есть замечательные писатели - Милорад Павич или Эжен Ионеско. Из наших - перечитал всего Пелевина. С интересом беру в руки исторические мемуары, тем более факты из этих книг здорово помогают в работе, - рассказывает о себе Михаил Осокин [28].