Курсовая работа: Сущность комплекса маркетинга и особенности его разработки для ОАО "Свiтанак"
ОАО "Свiтанак" начинало с выпуска белья для самых маленьких и имеет огромный опыт. Все ясельное белье изготавливается только из чистого хлопка. В его изготовлении используются только специальные химикаты и красители, не приносящие вреда малышу. В ясельном белье ОАО "Свiтанак" малыши всегда выглядят нарядно и весело.
Не меньше внимания, чем ясельному, уделяется детскому белью. Модели детского белья, отделанных вышивками, что позволяет ребенку всегда выглядеть очаровательным и милым.
Стильная отделка подросткового белья никогда не останется незамеченной сверстниками. А его состав придаст ощущение комфорта в любую погоду.
Легкость и изящество, тонкость кружевной отделки и мягкость цветов - вот то, что делает женское белье ОАО "Свiтанак" не только удобным и практичным, но и невероятно соблазнительным.
Любой мужчина хочет выглядеть эффектно и чувствовать себя уверенно не только на работе или в гостях, но и в уютном домашнем кругу.
Трикотажная детская одежда "Свiтанак" позволит ребенку всегда выглядеть нарядным и красивым и дома, и на улице. Легкий верхний трикотаж для детей самый оптимальный выбор по качеству и цене.
Мягкость и пластичность, приятный блеск верхней трикотажной одежды для юношей и девушек сделает их неотразимыми во время занятий спортом и прогулок на природе.
Выглядеть элегантно дома совсем просто! А с коллекцией женского верхнего трикотажа "Свiтанак" это еще и не требует больших затрат.
Таблица 1. Показатели товарной номенклатуры и ассортимента
| Показатель | Измерение |
| Широта номенклатуры | 5 |
| Минимальная длина ассортим. группы | 4 |
| Максимальная длина ассортим. группы | 14 |
| Средняя длина ассортим. группы | 9 |
| Длина номенклатуры | 45 |
| Наименование группы | Доля группы в общем объеме реализации,% | Доля группы по числу ассортиментных позиций,% | Ассортиментные позиции, входящие в группу |
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| Белье и верх детский | 20 | 50 | Костюмы, комплекты, брюки, шорты, комбинезоны, пижамы, джемперы, куртки, рубашки, майки для девочек и мальчиков |
| Одежда ясельная | 10 | 5 | Комплекты ясельные, ползуны, кофточки, комбинезоны |
| Белье и верх женский | 30 | 60 | Костюмы, комплекты, платья, юбки, брюки, бриджи, шорты, комбинезоны, блузы, пижамы, джемперы, халаты, куртки, купальные костюмы для женщин |
| Белье и верх мужской | 20 | 40 | Костюмы, комплекты, брюки, шорты, сорочки, рубашки, комбинезоны, пижамы, джемперы, куртки, майки для мужчин |
| Молодежная коллекция "Эго" | 20 | 20 | Джемпера, фуфайки, майки, брюки, шорты, юбки, топы |
Как видно из таблицы наибольшую долю в общем объеме реализации составляет белье и верх женский, белье и верх детский, белье и верх мужской.
Фирменный стиль и логотип брэнда "Свiтанак" был создан предприятием в 1989 году.
Название брэнда – само название предприятия. Название представляет собой слово на белорусском языке. В переводе с белорусского языка слово обозначает рассвет. Рассвет – период времени перед восходом солнца. В это время солнце оставляет свои блики на воде, все живое купается в ярких солнечных лучах, с теплом и утренней свежестью встречает предстоящий день. Рождение нового дня связано с рождением новой мысли, а значит и с рождением новых идей в конструировании и моделировании производства продукции. Брэнд символизирует рассвет надежды и веры в завтрашний день.
Фирменные цвета ОАО "Свiтанак" - оранжевый и белый. В этих цветах оформлено здание предприятия в г. Жодино, все фирменные магазины ОАО "Свiтанак", а также эти цвета используются при оформлении выставочных стендов ОАО "Свiтанак".
Кроме основного брэнда "Свiтанак", на предприятии имеется сравнительно молодой брэнд "Эго", разработанный специально для молодежи.
Фирменный стиль и логотип брэнда "EGO" был создан предприятием в 2002г. Название брэнда представляет собой перевод с латинского - "Я"
Комбинированный товарный знак представляет собой черный квадрат, в центре которого выполнено стилизованное изображение глаза и словесного обозначения "EGO"
Слоган с обоснованием выбора "EGO" - будь заметным". Этот слоган был выбран для торговой марки "EGO" с целью более четкого позиционирования молодежной линии в одежде.
Одним из главных средств, с помощью которых проектируется функциональное и эмоциональное ассоциации потребителя - это динамичный, молодежный, агрессивный с использованием контрастного красного и черного цветов логотип. От начала создания и на протяжении развития брэнда, поддерживался единый фирменный стиль. Единый стиль, атрибуты, изображение логотипа и информация в едином стиле нанесены на плакаты, календари, в том числе и на товарные ярлыки. Каждый товарный ярлык содержит информационные знаки по уходу за изделием (температуру стирки, глаженья и т.д.), данные по размеру изделия, артикул, модель, сорт и т.д.
Управление качеством.
Большое внимание на предприятии уделяется также контролю качества продукции. Контроль качества готовой продукции на ОАО "Свiтанак" обеспечивается системой мер, направленных на предупреждение производства продукции с дефектами. Эта система мер включает в себя:
- входной контроль качества сырья, основных и вспомогательных материалов, химикатов, красителей, предназначенных для обработки трикотажных полотен;
- промежуточный контроль качества полуфабрикатов на всех технологических;
- межоперационный контроль качества на стадии изготовления (пошива) продукции.
ОАО "Свiтанак" имеет сертификаты соответствия на всю выпускаемую продукцию по ассортиментным группам. Кроме сертификатов соответствия на всю продукцию имеются удостоверения о государственной гигиенической регистрации, выданные Министерством здравоохранения Республики Беларусь.
Высокое качество - неотъемлемое свойство продукции ОАО "Свiтанак" с момента основания предприятия. А сегодня этот факт еще и подтвержден Сертификатом соответствия системы качества предприятия требованиям СТБ ИСО 9001.
В 2001 году по итогам республиканского соревнования среди предприятий Беларуси ОАО "Свiтанак" награждено премией Правительства Республики Беларусь за достижения в области качества. В августе 2001 года на ОАО "Свiтанак" была сертифицирована система качества в Национальной системе сертификации Республики Беларусь на соответствие стандарту ИСО 9001 "Система качества. Модель обеспечения качества при проектировании, разработке, производстве, монтаже и обслуживании, в связи с чем предприятию Государственным комитетом по стандартизации, метрологии и сертификации Республики Беларусь 3 сентября 2001 года выдан Сертификат соответствия.
3. Ценовая политика предприятия и ее особенности
Основным методом определения цены ОАО "Свiтанак" является затратный метод "средние издержки + прибыль". Затратным методом определяется базовый уровень цены нового изделия, который сопоставляется с существующим уровнем цен на модели, объединенные общими характеристиками (по составу сырья, вспомогательными материалами, конструкциям, отделке и т.д.). Возможен рыночный метод определения цены продукции с использованием инструментов исследования рынка на основе маркетинговой информации.
Пример расчета цены на модель С1477-01 артикул 1С970-Д42 (трусы мужские) представлен в таблице 6.
Таблица 2. Расчета цены на модель С1477-01 артикул 1С970-Д42
| Статьи затрат | в бел. рублях |
| 1 | 2 |
| Сырье о основные материалы | 772,46 |
| Вспомогательные материалы | 282,16 |
| Стоимость осн. и вспом. мат. - всего | 1054,62 |
| Обработка | 1022,16 |
| Производственная себестоимость | 2076,78 |
| Внепроизводственные расходы | 5,22 |
| Полная себестоимость | 781,22 |
| в т. ч. инновационный фонд 0,25% | 37,43% |
| Прибыль | 781,22 |
| Рентабельность в процентах | 37,43% |
| Оптовая цена предприятия | 2868,38 |
| Коэффициент сортности | 0,99 |
| Оптовая цена 1 сорта | 2897,35 |
| Единый налог из выручки от реализации 3,0% | 89,61 |
| Свободная оптово-отпускная цена на усл. франко-отправления | 2986,97 |
| Транспортные расходы | 0 |
| Цена изделия | 2986,97 |
| НДС 18% | 537,65 |
| Цена с НДС | 3524,62 |