Курсовая работа: Ценовая политика фирмы на примере Витебского районного узла почтовой связи

Модификация цен в зависимости от имиджа. Некоторые предприятия устанавливают на один и тот же товар разные цены, основываясь на различиях имиджа.

Дифференциация цен в зависимости от месторасположения. Применяется независимо от величины фактических издержек, основываясь только на различиях в месторасположении товара.

Модификация цен в зависимости от времени. Предприятие порой модифицирует цены в зависимости от времени года, дня или даже по часам.

Обычно предприятие производит и разрабатывает не отдельные продукты, а целые продуктовые линии. Сложность заключается в определении ценовых ступеней по каждой отдельной модификации продукции.

Ступени цены при особом оборудовании. Многие предприятия предлагают наряду с основным продуктом дополнительное оборудование к нему. Здесь важно правильно решить, что из оборудования должно устанавливаться на серийном варианте продукции и включаться в ее базовую цену, а что предлагаться дополнительно и по особой цене.

Ступени цен на необходимые продукты в функциональных системах. В ряде отраслей необходимо постоянное производство дополняющих или обслуживающих изделий к функциональным системам. Такие изделия не могут применяться самостоятельно, но дают возможность использования основного продукта.

Включение в цену сопутствующих продуктов и предложение пакета товаров. Если в производствах постоянно используется определенный набор продуктов, предприятия могут включать их поставку в цену основного продукта, делая его более выгодным для потребителя.[15]

Таким образом, ценовая политика является составной частью комплекса маркетинга. Она не сопряжена со столь значительными затратами, которые необходимы для реализации товарной политики, политики распределения и продвижения товара. Вместе с тем она должна быть достаточно обоснованной, выбор правильной ценовой политики, ее динамизм и соответствие сложившейся на рынке ситуации способствует укреплению позиций предприятий в конкурентной борьбе на рынке.

В период перехода экономики к рыночным отношениям необходимо создание хозяйственного механизма, адекватного современным требованиям развития демократического общества. Особая роль в этом механизме отводится ценам, поскольку именно они в рыночных условиях являются основным индика­тором состояния экономики, становятся важнейшим регулято­ром общественного производства на всех уровнях управления, инструментом распределения ресурсов. Преобразование систе­мы ценообразования должно осуществляться с учетом истори­чески сложившихся особенностей установления цен в отдель­ных комплексах и сферах национальной экономики, зарубеж­ного опыта.

Цена по-прежнему является одной из наименее разработан­ных категорий, свидетельством чего выступает дискуссионный характер публикаций, посвященных вопросам теории цены и практики ценообразования.

В современных условиях принципиально меняются подхо­ды к ценообразованию как на уровне государственного управле­ния, так и в хозяйственной практике отдельных субъектов хо­зяйствования. На уровне государственного управления в пере­ходный период необходимо сочетание регулирования цен по от­ношению к предприятиям естественной монополии, на отдель­ные виды социально значимой и структурообразующей продук­ции с последовательной либерализацией цен по мере формиро­вания рынков различных товаров, услуг, ценностей.

Ценовая политика — одна из главных составляющих систе­мы маркетинга предприятия. Она тесно связана с другими эле­ментами комплекса маркетинга и может быть успешно реализо­вана лишь в том случае, если вся система функционирует согла­сованно. Ценовая политика предприятия подразумевает исполь­зование ориентированной на потребителя системы обоснования цен, применения различных методов и стратегий их формирова­ния, учета разнообразных факторов, определяющих уровень цен на отдельных товарных рынках, налоговой системы.

Получение реальной самостоятельности во внешнеторговой деятельности требует от предприятий знаний в области ценообразования в рамках международного маркетинга, при опреде­лении цен на экспортируемые или импортируемые товары.

Далее рассмотрим ценовую политику Витебского районного узла почтовой связи.

2 ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ВИТЕБСКОГО РУПС

2.1 Краткая характеристика предприятия

Витебский районный узел почтовой связи (Витебский РУПС) является структурной единицей Республиканского Унитарного Предприятия почтовой связи «Белпочта» и непосредственно подчиняется Витебскому филиалу РУП «Белпочта».

Приказом Министерства связи и информатики РБ от 12.03.1996г. № 31 «О реорганизации ОПТУС и создании областных предприятий электрической и почтовой связи» создано Республиканское унитарное предприятие почтовой связи «Витебскоблпочта» (далее Предприятие) с включением в его состав Витебского районного узла почтовой связи в качестве обособленного структурного подразделения.

Узел связи не является юридическим лицом, не имеет самостоятельного баланса, действует на основании Положения, утвержденного директором Предприятия.

Узел связи реализует услуги, работы, продукцию по ценам и тарифам, установленным в соответствии с законодательством Республики Беларусь.

Узел связи осуществляет свою деятельность в соответствии с законодательством Республики Беларусь, постановлениями коллегии, приказами, распоряжениями Министерства связи и информатизации Республики Беларусь, РУП «Белпочта», Предприятием и Положением о Витебском районном узле почтовой связи от 22 декабря 2003 года.

Узел связи организует свою деятельность, исходя из необходимости выполнения работ, оказания услуг и определяет перспективы развития.

В порядке, предусмотренном законодательством, узлу связи могут быть установлены задания по объемам производства, продаже товаров, по уровню рентабельности, снижению энергоемкости и т.д.

Основные услуги связи:

1. Прием, пересылка по РБ и за ее пределы почтовых карточек, писем, бандеролей, посылок, мелких пакетов, денежных переводов коммерческой корреспонденции с оплаченным ответом;

2. Выплата пенсий и пособий;

3. Прием и распространение периодических изданий;

4. Прием, пересылка и доставка телеграмм;

5. Прием заказов и продажа талонов на междугородные разговоры.

Дополнительные услуги связи:

1. Прием платы за абонементные ящики;