Курсовая работа: Ценовая политика организации

стратегический анализ;

маркетинг, исследование рынка, сбыт, производство, НИОКР, контроллинг, высший менеджмент; 2) установление цен

составление прайс-листов,

дифференциация цен,

согласование прайс-листов;

маркетинг, контроллинг; 3) организация работы с ценами

принятие ценовых решений,

организационные аспекты реализации ценовой политики;

высший менеджмент; 4) продвижение цен (реализация решений)

ценовая реклама,

переговоры о ценах,

установление транзакционных цен

сбыт, рекламное агентство; 5) ценовой контроллинг

анализ транзакционных цен,

анализ оценок товара клиентами,

информационное обеспечение;

контроллинг, маркетинг.

На этапе ценового анализа подготавливается и обрабатывается соответствующая информация о клиентах, конкурентах, затратах и стратегической ситуации. Информация, необходимая для проведения ценового анализа в организации группируется по следующим направлениям:

1. Информация о самом товаре

1.1. Величина и динамика спроса на данный товар

1.2. Спрос на товары конкуренты, заменители и аналоги

1.3. Восприятие потребителем качества и цены товара

1.4. Степень удовлетворения потребностей потребителя, достигаемая при использовании данного товара

1.5. Перспективы обновления товара

2. Информация о затратах производства

2.1. Состав и структура затрат производства

2.2. Влияние затрат на процесс ценообразования

2.3. Методы расчета затрат

2.4. Возможные пути снижения затрат производства

3. Информация о ценах

3.1. Цены конкурентов

3.2. Стратегия и тактика ценообразования конкурентов

3.3. Состав и структура цены предприятия

3.4. Особенности ценообразования на данном рынке