Курсовая работа: Употребление числительных в рекламном блоке

Эта фраза должна быть четкой и короткой, почти как воинский приказ

Название и адрес

Практически в каждом рекламном объявлении требуется указывать название, адрес, а также номер телефона. Как правило, эта информация помещается в нижней части рекламного объявления, в самом конце, но, в принципе, ее можно расположить и в другом месте.

В соответствии с этим разделением, можно выделить виды рекламного блока. Рекламный блок может быть узким и расширенным. В узком рекламном блоке указывается минимум информации: предмет продажи, фирма, предоставляющая продукт или услугу, юридический адрес или телефон. В широком рекламном блоке содержится больше информации: может быть опубликован прайс с иллюстрациями на продукты, слоган, логотип фирмы, условия покупки и оплаты продажи, показано на карте место расположения предприятия.

Выводы по первой главе

Имя числительное - это именная часть речи, общим лексическим значением которой является количество лиц или предметов. имя числительное активно используется в рекламных объявлениях. Имя числительное имеет определенные разряды. Оно может быть количественным, дробным, порядковым, собирательным.По характеру выражения количественного значения выделяются определённо-количественные числительные и неопределённо-количественные числительные. По структуре различаются простые, сложные и составные. Имя числительное имеет категорию падежа, но не имеет категорий числа, одушевленности/неодушевленности. Некоторые числительные имеют категорию рода. Имя числительное легко сочетается с именами существительными, но при склонении имен числительных часто возникают трудности. Порядковые числительные могут иметь однобуквенное или двухбуквенное наращение. В рекламных блоках имя числительное может встречаться в заголовках, подзаголовках, основном тексте, юридическом адресе и телефоне.

Глава II. Использование числительных в рекламных текстах

2.1 Имя числительное в рекламных текстах

Имя числительное встречается во всех объявлениях из различных рубрик: реклама окон; дверей; строительных материалов; мебели; продуктов; одежды; магазинов; различных агентств; фирм; банков; потребительских обществ(13). Рассматривая структурные части рекламного блока, мы обратили внимание, что в заголовках имена числительные встречаются редко. Функция заголовка - заинтересовать читателя. Например: «Как выучить иностранный язык за три месяца». В подзаголовках мы чаще можем увидеть имена числительные. Подзаголовок должен выделить какие-то главные моменты рекламного объявления. Например: «каждое второе окно скидка 1000 р.». В основном тексте информация должна быть не менее интересной, чем в заголовке или подзаголовке. Содержание текста должно побудить читателя совершить нужное рекламодателю действие. Может быть указана цена продукта. Но, обычно, ценой ограничивается использование числительных в основном тексте. Числительные используются и при написании адреса и телефона, эта информация обычно расположена в нижней части рекламного объявления.

Для практической части нашей работы мы решили рассмотреть объявления в рекламно-информационных газетах «PRESENT», «Курьер». Это газеты массового распространения. Информация в этих газетах адресована широкому кругу читателей. Мы обратили внимание на то, что в данных печатных изданиях употребляется достаточно большое количество числительных. Вследствие этого, мы попытались выделить и описать основные конструкции сочетания числительных с различными частями речи:

Конструкция типа «Количественное числительное + существительное»

· Всего 12 дней – и вы говорите на языке (см. Приложение 1)

«12» (двенадцать) - простое определенно-количественное числительное в И.п.,

«дней»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п., мн.ч.

· Ответ через 7 минут (см. Приложение 1)

«7» (семь)- простое определенно-количественное числительное в и.п.

«минут»- нарицательное отвлеченное существительное в Р. п., мн.ч.

· 212 страниц лучших идей в новом практичном и стильном журнале (см. Приложение 1)

«212» (двести двенадцать)- составное определенно-количественное числительное в И. п.

«страниц»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п., мн.ч.

· 73 новинки для вашего дома (см. Приложение 1)

«73» (семьдесят три) - составное определенно-количественное числительное в И. п.

«новинки»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п., мн.ч.

Чаще всего в этих конструкциях употребляются простые определенно-количественные числительные в И.п. в сочетании с нарицательными отвлеченными существительными в Р. п. во мн.ч.

Конструкция типа «Предлог + количественное числительное + существительное»

· Распродажа от 30 рублей (см. Приложение 2)

«от»- непроизводные предлог

«30» (тридцати)- простое определенно-количественное числительное в Р.п.

«рублей»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п., мн.ч.

· с 9 до 23 ч. (см. Приложение 2)

«с»- непроизводный предлог

«9» (девяти)- простое определенно-количественное числительное в р.п.