Курсовая работа: Управление маркетингом на предприятии на примере ООО "Кэдбери"
2) Покупательская способность населения
3) Налогообложение
1) Улучшение демографической ситуации
2) Повышение уровня жизни населения
3) Стабильность жизни людей
4) Бренд, репутация компании, имидж используемой технологии
5) Потребительские предпочтения
1) Появляются новые требования ГОСТ
2) Информация и коммуникации, влияние интернета
3) НГП обуславливает появление нового оборудования, повышающего скорость и качество производства, а вследствие чего конкурентоспособность продукции
Таблица 1. PEST- анализ внешних факторов - макросреда кондитерской фабрики ООО «Кэдбери»
1.1.2 Анализ микросреды
Необходимо проанализировать непосредственное окружение организации - партнеров, конкурентов, потребителей, маркетинговых посредников, которые оказывают значительное влияние на деятельность организации.
Поставщики.
ООО «Кэдбери»» работает с 5 поставщиками, находящимися в г. Москве, и Великом Новгороде.
Для обеспечения производственного процесса по изготовлению кондитерских изделий и жевательной резинки требуется поставка сырья, ассортиментный перечень которого составляет более чем 40 наименований.
Основными поставщиками предприятия являются:
· ООО "Аризона"
· «TONSUN FOODS GROUP»
· ООО «РУСАГРИКОМ»
· ООО «FOOD STAR IMPEX»
· «СИНКОМ»
Каждая из компаний-поставщиков работает на рынке не менее трёх лет, и зарекомендовали себя как надежные и обстоятельные партнеры. В редких случаях срыва поставки, возможны оперативные закупки у других поставщиков.
Конкуренты
На сегодняшний день ООО «Кэдбери» подвержена значительной конкуренции со стороны производителей на рынке кондитерских изделий. Основными конкурентными факторами на рынке кондитерского производства в настоящее время являются:
· цена
· качество продукции
· ассортиментный перечень
При этом для разных групп потребителей превалирующими являются разные факторы. Основные конкуренты ООО «Кэдбери» находятся по всей России и работают в производстве кондитерских изделий несколько лет. Они имеют круг постоянных потребителей и сложившийся уровень цен.