Курсовая работа: Влияние тенденций эпохи глобализации на производство информации и обмен информацией через СМИ
Курсовая работа
по дисциплине «Маркетинговые коммуникации и медиапланирование»
на тему
«Влияние тенденций эпохи глобализации на производство информации и обмен информацией через СМИ»
Выполнила
студентка группы 7Рек-4дс-023
Д. Галинская
Проверил
Доцент кафедры КИМПиР
А.В. Марков
Москва 2011
Содержание
Введение
Глава 1. Процессы глобализации в современной экономике и культуре
1.1 Глобализация как явление современного мира
1.2. Экономические факторы глобализации
1.3 Влияние глобализации на культуру
1.4 Современное состояние глобального рынка: основные тенденции
Глава 2.Трансформация СМИ в условиях глобализации
2.1 Создание всемирного медиа рынка: роль международных информационных корпорация
2.2 Глобализация традиционных СМИ: всемирное распространение данных медиа
2.3 Глобализация и локализация – создание локальных версий международных СМИ
2.4 Интернет как универсальное медиа эпохи глобализации
Заключение
Список литературы
Введение
Глобализация — процесс всемирной экономической, политической и культурной интеграции и унификации. Основным следствием этого является мировое разделение труда, миграция (и, как правило, концентрация) в масштабах всей планеты капитала, человеческих и производственных ресурсов, стандартизация законодательства, экономических и технологических процессов, а также сближение и слияние культур разных стран. Это объективный процесс, который носит системный характер, то есть охватывает все сферы жизни общества. В результате глобализации мир становится более связанным и более зависимым от всех его субъектов.[1]
Интенсивность процессов глобализации увеличивается с каждым днём, характер СМИ меняется под влиянием глобальной культуры, и это сказывается на характере типичных для данной СМИ рекламы. Актуальность изучения роли и места СМИ в глобализированном современном обществе состоит в первую очередь в том, что новые информационные и коммуникационные технологии оказывают серьезное воздействие на распространение и доставку информации и на доступ к ней.
Исследование глобальных медиа требует комплексного подхода с учётом экономики СМИ, развитие технологий, развитие глобального рынка и особенностей современного потребления информации. Этим определяется новизна моей работы. В данной работе я предпринимаю попытку применить комплексный подход к отдельным явлениям и сторонам современной рекламы, дав тем самым убедительную интерпретацию некоторых новейших явлений в проведении рекламной кампании.
Объект исследования: трансформация СМИ в условиях экономической глобализации.
Предмет исследования: Влияние тенденций эпохи глобализации на производство информации и обмен информацией через СМИ.
В главе 1 речь идёт о глобализации культуры и экономики. Рассмотрены основные аспекты культурной глобализации и её принципиальные черты, её влияние на традиционные культуры, а также состояние глобального рынка на сегодняшний день, глобализация в области экономики.
В главе 2 рассмотрены СМИ и то, как повлияла на них глобализация, описаны самые известные международные СМИ. Интернет рассматривается как главное медиа эпохи глобализации, позволяющее ясно увидеть преимущества и недостатки размещения рекламы в новейших СМИ.
Глава 1. Процессы глобализации в современной экономике и культуре
1.1 Глобализация как явление современного мира
Глобализация является синонимом взаимопроникновения и слияния экономик под давлением все более острой конкуренции и ускорения научно-технического прогресса.
Сегодня под влиянием глобализации, под влиянием либеральных идей Земля стремится к созданию единого рынка. Но понятие «рынок» должно пониматься в очень широком смысле. В данном случае речь идёт не только об экономическом рынке, но и о либеральной концепции, которая под рынком понимает парадигму всех новейших социальных процессов. Все социальные отношения в этой концепции анализируются с точки зрения рынка. И в этом смысле глобализация означает приход и господство «экономического человека». Несомненно, здесь следует учитывать все преобразования, которые могут произойти и в области символических, т.е. воображаемых понятий. Человек все больше сводится к исполнению примитивной роли производителя и потребителя. Понятие ценности сводится к самому узкому понятию коммерческой ценности. И все, что не может быть рассчитано, все, что не может быть оценено в терминах рентабельности, считается просто не существующим.
Человечество вступило в новую эпоху своего развития. Это, прежде всего, создание однородных образов и способов жизни, униформизация поведения в ущерб народной культуре, то есть выравнивание человеческого разнообразия.
Это можно было бы назвать распространением и расширением идеологии «одинаковости», «того же самого»: совокупности разных доктрин, куда относятся и религиозные идеи и доктрины, и нерелигиозные доктрины. В рамках этих доктрин человек является одним и тем же везде, и, таким образом, этот человек должен везде создавать одни и те же политические и культурные системы в ущерб разнообразию культур народов, наций, их образов жизни.[2]
--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--